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以高科技傳情達意，戴森如何以“洞察力”打造情人節(jié)貼心好禮？_今日報

來源：中關(guān)村在線　2023-02-07 18:48:14

情人節(jié)向來是各大品牌卯足了勁內(nèi)卷的送禮時刻，在這個特別的日子送出一份獨特的禮物，也的確是一個功夫活：制造浪漫和驚喜之外，也要包含體貼與愛意，讓TA覺得被懂得、被在乎，無疑才是送禮的最高境界?！岸^發(fā)懂造型”的戴森，長期深入使用場景和細分人群，專注了解消費者的隱性需求，打造的產(chǎn)品不僅個個成為領(lǐng)域爆款，也頻頻成為情人節(jié)傳遞愛意的“貼心表達”，而近期推出的高度契合職場人群造型剛需的Supersonic?吹風(fēng)機首款二合一配件——防飛翹順發(fā)風(fēng)嘴，就是最佳例子。

(資料圖)

戴森以“發(fā)現(xiàn)并解決他人容易忽視的問題”為理念，并且始終以人群細分作為重要策略。在關(guān)注到需要“每日造型”的職場人在辦公、出差及旅行各種場合的細致需求后，一款搭載兩種模式的風(fēng)嘴面世：可整理、順滑頭發(fā)，還可隱藏飛翹，打造順滑、閃亮造型效果。戴森頭發(fā)護理品類也全新推出“黃玉橙”配色，明麗絢爛如同炙熱愛意，閃耀鐫金版本刻有特別編號，能讓消費者為自己的另一半送上“獨一無二”的限定驚喜。在情人節(jié)選擇貼心禮物的時刻，當(dāng)然脫穎而出，成為一份寫滿心意與愛意的情人節(jié)滿分禮。

高頻造型高效完成，隨時隨地呵護頭發(fā)

從職場人痛點出發(fā)打造的情人節(jié)好禮

在戴森的產(chǎn)品邏輯中，“痛點”一直是核心哲學(xué)。全新Supersonic?吹風(fēng)機防飛翹順發(fā)風(fēng)嘴的誕生，便是源于戴森對不同人群生活細節(jié)上的細致洞察。為了改善頭發(fā)飛翹問題，進而實現(xiàn)順滑效果，專業(yè)沙龍造型師通常會使用吹風(fēng)機配合圓筒梳，以達到順發(fā)的目的，但這種專業(yè)的操作通常需要雙手配合，對于普通消費者，如果想要同樣的效果，可能需要更多的造型技巧。

對于“每日造型”是剛需的金融、法律界等職場人士，以及需要頻繁參與商務(wù)場合及出差旅行的人群，高效打造一個合適的發(fā)型，是對職業(yè)形象的一種助力。他們不但需要在短時間內(nèi)完成滿意的造型效果，也在乎呵護頭發(fā)健康，讓高頻造型不損傷發(fā)質(zhì)。

戴森的使命是一直不斷研發(fā)適合多種頭發(fā)類型的創(chuàng)新科技，滿足消費者多樣的護發(fā)和造型需求，同時減少過熱損傷給頭發(fā)帶來的傷害。當(dāng)關(guān)注到職場人士對于頭發(fā)順滑和健康發(fā)質(zhì)更高的需求，戴森推出了這款“一吹即型”的高效造型工具：復(fù)刻沙龍專業(yè)造型師的手法和技術(shù)，利用康達效應(yīng)幫助用戶整理、順滑頭發(fā)，同時隱藏飛翹，打造順滑、閃亮的造型。

同樣，“送禮”也是“抓痛點”的藝術(shù)，一個能送到心坎上的情人節(jié)禮物，除了打開那一刻的怦然心動，更重要的便是能讓收禮人深切感受到貼合心意的偏愛，以及實際的長久陪伴，這與戴森深刻洞察到人群痛點，并以創(chuàng)新科技來解決問題的打造產(chǎn)品思路其實是不謀而合的。當(dāng)消費者希望給每天需要為頭發(fā)造型、忙碌而注重細節(jié)的職場另一半送上一份心意好禮，那搭配防飛翹順發(fā)風(fēng)嘴的全新戴森Supersonic 吹風(fēng)機自然是不二之選。在早晨有限的時間中，戴森Supersonic 吹風(fēng)機能夠幫助他們實現(xiàn)輕松高效的“每日造型”，展現(xiàn)富有自然光澤質(zhì)感的頭發(fā)造型；同時，其搭載的強勁而小巧的戴森第九代數(shù)碼馬達，重量僅560g，適合旅行、出差隨身攜帶。一份情人節(jié)禮物，既能滿足日常生活中細小而關(guān)鍵的需求，呵護頭發(fā)健康，又能傳達長久貼心、細至發(fā)絲的陪伴，就像在以另一種方式說“我很在乎你”。

除了戴森Supersonic 吹風(fēng)機及防飛翹順發(fā)風(fēng)嘴，戴森頭發(fā)護理系列的其他產(chǎn)品也同樣直擊消費者需求，在送禮市場上炙手可熱。如新一代Airwrap 多功能造型器作為情人節(jié)禮物，可以滿足需日常打造時尚發(fā)型的消費者，在工作生活等社交場景中，從輕量造型到精致造型的全方位需要。其全新升級的氣流技術(shù)驅(qū)動康達效應(yīng)產(chǎn)生更強勁的氣流，無需過高溫度即可快速高效打造卷發(fā)、直發(fā)、順發(fā)并減少飛翹，在造型的同時有效保護頭發(fā)健康。12款個性化的造型配件，還可以打造蓬松顱頂，C型內(nèi)扣，法式波浪卷等百變造型，帶給她健康閃耀的每日形象。

深挖需求+深耕科技

戴森頭發(fā)護理系列持續(xù)拓寬邊界

“需求”是戴森品牌的核心。戴森始終堅持“解決他人容易忽視的痛點”這一研發(fā)理念，深耕頭發(fā)科學(xué)，關(guān)注每一個可能會被忽略的頭發(fā)問題。有時也許連使用的消費者自己都沒有發(fā)現(xiàn)，原來還有那么多隱形需求未能得到滿足。正是戴森以敏銳的洞察力、顛覆行業(yè)的科技與持續(xù)深挖需求的鉆研精神，為消費者帶來了更人性化更可持續(xù)的產(chǎn)品，拓展經(jīng)典產(chǎn)品的邊界。

在戴森頭發(fā)護理產(chǎn)品出現(xiàn)以前，消費者對于頭發(fā)護理認知還停留在吹干即可。傳統(tǒng)的吹風(fēng)機雖然是一種被數(shù)億人頻繁使用的產(chǎn)品，但技術(shù)60多年來長期停滯，自戴森Supersonic 吹風(fēng)機面世以來，前所未見的科技更新了傳統(tǒng)的護發(fā)造型行業(yè)，影響了和塑造了大眾日常的干發(fā)造型習(xí)慣和生活方式，教育了消費者對于“頭發(fā)健康”的認知。而真正實現(xiàn)頭發(fā)健康也絕非一朝一夕，需要經(jīng)年累月的“零損傷”才能達成；戴森因此又提出“每日造型零損傷”，便是希望以全新升級的革新科技，助力消費者將高效造型輕松融入日常生活，實現(xiàn)“發(fā)型自由”。

戴森不僅關(guān)注吹風(fēng)機性能本身的優(yōu)化，還一直精研各種吹風(fēng)機的相關(guān)配件，為不同消費人群帶去更多護發(fā)造型的可能性和體驗，是能夠?qū)崿F(xiàn)每日造型零損傷唯一的解決方案。對于頭發(fā)造型要求高且使用頻率高的人群來說，那種戴森帶來的頭發(fā)順滑無毛燥的光澤感和被“溫柔以待”的感受，始終無可代替，并且是真正經(jīng)過時間驗證的。

可以說，戴森頭發(fā)護理系列，是戴森通過數(shù)十年的技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)投入和背后數(shù)百名頭發(fā)領(lǐng)域的科學(xué)家、工程師的不懈努力下，持續(xù)自我更新的具有里程碑式意義的護理產(chǎn)品。也正是因為戴森數(shù)十年如一日的努力專注與洞察痛點的準確，才成為消費者在情人節(jié)等各種禮遇場合的選擇。戴森頭發(fā)護理產(chǎn)品以前衛(wèi)審美理念和體貼備至的人性關(guān)懷，切實呵護頭皮和頭發(fā)健康，為戀人創(chuàng)造更多的心動瞬間與陪伴時刻，讓TA“天天都是情人節(jié)”。

做領(lǐng)導(dǎo)者而非追隨者

挖掘頭發(fā)“被忽略的需求”永無止盡

只要愿意挖，需求永遠都是有的。戴森正在用一次次的科技創(chuàng)新和細節(jié)革新證明這個樸素的真理。自創(chuàng)立以來，戴森以近40年的技術(shù)突破造就了今天的行業(yè)巨頭地位，這其中的“奧秘”斷然不只是核心技術(shù)的領(lǐng)先。無論是對頭發(fā)科學(xué)持之以恒的探索精神，還是不斷革新消費者對于干發(fā)和造型的認知，為消費者帶來實際有效的產(chǎn)品，戴森都做到了顛覆行業(yè)、難以復(fù)制。

時間與口碑是檢驗產(chǎn)品是否符合市場需求的核心標準。戴森以人為本，以產(chǎn)品力為根基，洞察不同群體的使用場景需求，將觸角延伸到更廣泛更細化的用戶生活場景，從而成為了消費者的生活陪伴者，與消費者建立了從生活、工作到送禮場合等多元化且更親密的情感關(guān)系。作為頭發(fā)護理領(lǐng)域的變革者，戴森也將始終以敏銳的洞察、卓越的創(chuàng)思與扎實的科技基礎(chǔ)定義行業(yè)新高度。

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