環(huán)球熱點!不管你是否愿意 蘋果iPhone廣告將越來越多


【資料圖】

蘋果最終可能將廣告引入更多預(yù)裝在iPhone和其他蘋果設(shè)備上的應(yīng)用,包括地圖、書籍和播客。根據(jù)彭博社的Mark Gurman的報道,蘋果公司已經(jīng)在內(nèi)部測試了地圖中的搜索廣告,當(dāng)你搜索餐館、商店或其他附近的企業(yè)時,可以顯示推薦信息。

蘋果已經(jīng)在App Store上實施了類似的廣告模式,因為開發(fā)者可以付費讓他們的應(yīng)用在特定查詢的搜索頁面上得到推廣,比如 "益智游戲 "或 "照片編輯器"。正如古爾曼所指出的,地圖上的廣告也可以以同樣的方式運作,當(dāng)用戶輸入某些搜索詞時,企業(yè)可以付費出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部。

Gurman認(rèn)為,蘋果也可以在其原生的Podcasts和Books應(yīng)用中引入廣告。這有可能讓出版商在每個應(yīng)用程序中的區(qū)域投放廣告,或者付費讓他們的內(nèi)容在搜索結(jié)果中排名靠前。就像地圖一樣,Podcasts和Books目前是沒有廣告的。

雖然App Store的搜索標(biāo)簽已經(jīng)有廣告,但Gurman預(yù)計蘋果會將廣告擴(kuò)展到 "今日 "標(biāo)簽和應(yīng)用下載頁面,這與之前9to5Mac、Apple Insider和MacRumors的報道一致。根據(jù)9to5Google的報道,"今日 "標(biāo)簽上的廣告將顯示為較大的卡片,在應(yīng)用名稱下方有 "廣告 "字樣,而單個應(yīng)用頁面上的廣告將在 "你可能也會喜歡 "部分以藍(lán)色突出顯示。

古爾曼也提到了在Apple TV Plus上投放廣告的可能性,并說該公司可以選擇創(chuàng)建一個低價的廣告支持層,這是Netflix和Disney Plus計劃在今年年底前做的事情。現(xiàn)在,Apple TV Plus只提供4.99美元/月的無廣告訂閱計劃(盡管它已經(jīng)開始在周五晚上的棒球直播中顯示廣告)。

2016年,蘋果首次在App Store上引入廣告,也在其股票和新聞應(yīng)用上顯示廣告。去年9月,該公司開始詢問用戶是否要啟用出現(xiàn)在這些應(yīng)用程序上的個性化廣告,以遵守其自己的應(yīng)用程序跟蹤透明度(ATT)政策,該政策使社交平臺損失了數(shù)十億美元。

ATT讓用戶可以選擇禁用廣告商用于顯示目標(biāo)廣告的跟蹤工具。這可能促成了蘋果廣告部門的整體增長,因為它讓企業(yè)爭相重新考慮他們的廣告策略。根據(jù)Insider從研究公司Omdia獲得的數(shù)據(jù),蘋果的廣告業(yè)務(wù)在2021年增長了238%,達(dá)到37億美元。

蘋果公司在其應(yīng)用程序商店開放更多的廣告位--以及可能在地圖、播客和書籍上開放廣告位--可能預(yù)示著蘋果公司正在尋求進(jìn)一步擴(kuò)大其廣告業(yè)務(wù)。今年5月,一份來自Insider的報告顯示,據(jù)說蘋果公司負(fù)責(zé)服務(wù)的高級副總裁Eddy Cue正計劃重組蘋果公司的服務(wù)業(yè)務(wù),將更多的注意力放在流媒體和廣告上。蘋果的服務(wù)部門,包括廣告和其各種訂閱,上個季度的收入增長了12%。

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