1月11日,科學(xué)消費(fèi)指南什么值得買發(fā)布《年貨升級 年味可期——2023什么值得買年貨趨勢報告》(以下簡稱《年貨趨勢報告》),從飲食、健康、娛樂、年俗四大角度,全面總結(jié)了今年春節(jié)的年貨消費(fèi)趨勢。
今年是什么值得買連續(xù)第四年發(fā)布年貨報告,相比2022年的“國潮”,今年年貨消費(fèi)整體趨勢關(guān)鍵詞是“升級”。年貨節(jié)期間,什么值得買平臺內(nèi)容發(fā)布量同比增長47.0%,其中智能設(shè)備、戶外服飾、大家電、個護(hù)健康、營養(yǎng)健康、國內(nèi)旅游六大品類GMV同比增長領(lǐng)跑。在營養(yǎng)食品走俏、品質(zhì)家電熱銷、旅游消費(fèi)回暖等趨勢中,不僅可以看到消費(fèi)升級的方向所在,也展現(xiàn)了中國消費(fèi)市場的韌性與活力。
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什么值得買商業(yè)運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示,春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日,而年貨不僅是給家人的禮物或給自己的犒賞,也代表著大家對于新一年、新生活的美好期許。今年全網(wǎng)年貨節(jié)大促自2022年12月29日啟動,什么值得買也同步推出“2023年貨節(jié)專題”,在科學(xué)消費(fèi)的指引下為用戶提供年貨消費(fèi)決策建議?!澳曦浵M(fèi)從去年的國潮崛起,到今年的全面升級,展現(xiàn)了中國消費(fèi)者對美好生活的向往,而什么值得買也將持續(xù)著眼用戶所需,遴選符合中國消費(fèi)者多元需求的優(yōu)質(zhì)商品,給大家?guī)ジ嗟男腋8??!睆堄畎赫f。
飲食升級,吃得飽更要吃得好
相比傳統(tǒng)春節(jié)飲食,今年消費(fèi)者對于“春節(jié)吃什么”的訴求更多元,不僅追求口味的多樣性,帶火了各地農(nóng)產(chǎn)品,在健康層面也有了更高標(biāo)準(zhǔn),有機(jī)食品、高蛋白牛奶受到市場追捧。除此之外,產(chǎn)品品質(zhì)和操作便捷也成了新的需求增長點(diǎn),原產(chǎn)地直供和預(yù)制菜銷量一路走俏。
《年貨趨勢報告》顯示,今年年貨節(jié)期間,本土優(yōu)質(zhì)食品迎來一波消費(fèi)高峰。其中,紅顏草莓GMV同比增長193.6%,阿克蘇蘋果GMV同比增長95.2%,五常大米GMV同比增長71.3%。張宇昂分析,這也從側(cè)面反映了消費(fèi)者對于食品需求從吃飽轉(zhuǎn)為吃好,生態(tài)環(huán)保、品質(zhì)優(yōu)良、味道獨(dú)特的“土特產(chǎn)”,成為人們消費(fèi)升級后的“心頭好”。值得關(guān)注的是,春節(jié)期間人們購物不僅是為了吃,也求個好彩頭,因此有“大吉大利”、“心想事成”諧音梗的柑橘類水果也迎來大賣,“目前,平臺臍橙、果凍橙、粑粑柑成為柑橘水果GMV增幅TOP3商品?!睆堄畎赫f道。
隨著疫情防疫政策調(diào)整和冷鏈運(yùn)輸?shù)耐晟?,一些原產(chǎn)地直供的進(jìn)口生鮮成為春節(jié)餐桌寵兒,增勢強(qiáng)勁。什么值得買平臺泰國黑虎蝦GMV同比增長355.6%,北極甜蝦GMV同比增長32.8%,秘魯藍(lán)莓GMV同比增長31.9%,這些商品都是原產(chǎn)地直采,最大程度保障了食品的美味“鮮”期,讓更多消費(fèi)者足不出戶就能吃到來自其他國家的新鮮年貨。
近年來,飲食健康的重要性在消費(fèi)者心中與日俱增,人們從追求“吃飽點(diǎn)”發(fā)展至“吃好點(diǎn)”,春節(jié)食品選購的重點(diǎn)也變成“有機(jī)”、“低脂”、“高蛋白”、“0添加”。年貨節(jié)期間,平臺有機(jī)食品GMV同比增長902.3%,高蛋白牛奶和NFC果汁GMV分別同比增長355.6%和83.0%,銷量遙遙領(lǐng)先同品類其他單品。
預(yù)制菜憑借方便快捷、口味穩(wěn)定、種類豐富等優(yōu)勢,解決了人們不擅烹飪的煩惱,成為了今年年夜飯“主力”。報告顯示,平臺預(yù)制菜GMV同比增長390.4%,豬肚雞、佛跳墻、小酥肉成為消費(fèi)者最愛的三大預(yù)制菜,其中豬肚雞GMV同比增長92.2%。
健康升級,由內(nèi)而外全面呵護(hù)
今年年貨消費(fèi)選擇中的一大特點(diǎn),是大家對“健康”的追求顯著增長。《年貨趨勢報告》顯示,以保健品、體檢、健康功能家電為代表的“健康年貨”成為今年人們年貨消費(fèi)的亮點(diǎn)。
“送健康”已然成為一種消費(fèi)趨勢,輔酶Q10、益生菌、西洋參等健康類食品不僅可以自用,被用來送長輩、送親友也尤為常見,逐步完成著從保健用品到送禮佳品的變遷。年貨節(jié)期間,什么值得買平臺輔酶Q10 GMV同比增長511.2%,益生菌GMV同比增長299.5%。此外,功能性飲料“新貴”電解質(zhì)水也在年貨節(jié)期間繼續(xù)延續(xù)了爆火之勢,GMV同比增長3050%,佳得樂、外星人、尖叫成為GMV同比增長最快的三種電解質(zhì)水。
除了對保健品的追捧外,消費(fèi)者對于健康的追求還體現(xiàn)在家居環(huán)境健康,對于具備除菌、消毒、空氣凈化等功能的健康家電需求持續(xù)增長。年貨節(jié)期間,平臺“防藍(lán)光”、“除菌”、“空氣凈化”等健康功能關(guān)鍵詞商品GMV分別同比增長65.5%、54.5%和19.4%,其中除菌洗衣機(jī)、除螨吸塵器、無霧加濕器、RO反滲透凈水器則成為相應(yīng)品類的銷量TOP級產(chǎn)品,充分印證了消費(fèi)者對于健康品質(zhì)生活的“進(jìn)階”需求。張宇昂認(rèn)為,“健康”是家電產(chǎn)業(yè)確定的發(fā)展趨勢,甚至在未來會成為標(biāo)配功能,因此產(chǎn)品研發(fā)能力和對于用戶需求的反應(yīng)能力,會成為未來行業(yè)競爭的關(guān)鍵。
年貨節(jié)期間,平臺健康監(jiān)測、體檢、運(yùn)動類商品GMV增長較快,其中健康監(jiān)測手環(huán)GMV同比增長153.8%,體檢GMV同比增長22.9%,消毒液、免洗洗手液等外用消毒產(chǎn)品銷量亦較為可觀,實(shí)現(xiàn)了“由內(nèi)而外”的全面防護(hù)。此外,張宇昂還透露,從站內(nèi)消費(fèi)趨勢顯示,什么值得買用戶不僅為自己選購健康防護(hù)產(chǎn)品,也注重為家人采購體檢或健康監(jiān)測項(xiàng)目,“不僅是自己健康的第一責(zé)任人,也愿意為全家人的健康進(jìn)行更多付出和投入。”
歡樂升級,近郊游跨省游雙向回暖
伴隨著出入境隔離的解除,春節(jié)旅游市場迎來爆發(fā),中長線度假需求快速回歸,近郊短途休閑也保持了疫情期間的一貫熱度。
年貨節(jié)期間,什么值得買平臺春節(jié)出行需求大幅上漲,旅游類商品GMV同比增長45.3%,酒店GMV同比增長62.8%,簽證、接機(jī)券等“出行必備”商品GMV同比增長152.1%。隨著人們出行信心的恢復(fù),一些跨省游、出境游等長線旅行需求也呈現(xiàn)強(qiáng)勢復(fù)蘇之勢,三亞、上海、成都、北京、廣州成為值友國內(nèi)游TOP熱門城市,中國澳門、中國香港、中國臺灣、韓國、泰國則排名出境游目的地前五。
張宇昂分析,防疫優(yōu)化政策的持續(xù)出臺讓旅游市場的復(fù)蘇動能得到釋放,作為疫情放開后的首個春節(jié),消費(fèi)者出游和返鄉(xiāng)意愿較強(qiáng),并帶動了租車、餐飲、住宿等衍生行業(yè),春節(jié)出游高峰有望成為國內(nèi)旅游市場全面復(fù)蘇的首個爆發(fā)點(diǎn),而中國旅游市場的恢復(fù)也將為全球旅游業(yè)發(fā)展帶來新的活力。
同時,消費(fèi)者在疫情期間培養(yǎng)起來的一些短途出行需求也仍然存在,不少人選擇帶家人開展滑雪、露營等近郊游,或與親友圍爐煮茶話家常。受社交媒體影響,“圍爐”成為今年聚會休閑新熱門,相關(guān)商品GMV同比增長4288.8%,露營GMV同比增長134.5%,滑雪則延續(xù)了冬奧會的熱度,相關(guān)GMV同比增長36.4%。
相比于火熱的出游市場,春節(jié)“宅家”休閑群體亦不在少數(shù),看電影、玩游戲等成為他們的首選娛樂。平臺游戲機(jī)GMV同比增長35.8%,VR異軍突起,GMV同比增幅達(dá)62.8%,Switch、Xbox、PS5等游戲機(jī)銷量增幅明顯,其中Switch單品GMV躍升平臺單品GMV第15名。
年俗升級,傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力
伴隨“科學(xué)消費(fèi)”成為引領(lǐng)趨勢的消費(fèi)觀,年貨消費(fèi)也體現(xiàn)出了年俗上的新趨勢——既要有年味,也要新風(fēng)尚。
在年貨消費(fèi)中,消費(fèi)者置辦年貨不再局限于傳統(tǒng)清單,而是更關(guān)注自身體驗(yàn)和需求,家電、家居等與居住環(huán)境相關(guān)的產(chǎn)品煥新升級需求不斷增加,同時借著年貨節(jié)的優(yōu)惠和補(bǔ)貼,消費(fèi)者們在大促節(jié)點(diǎn)集中選購高客單價的商品,保證了生活品質(zhì)的同時也享受了優(yōu)惠的價格?!赌曦涄厔輬蟾妗凤@示,電視GMV同比增長197.9%,掃地機(jī)器人GMV同比增長121.6%,空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)成交額也實(shí)現(xiàn)了大幅增長。值得關(guān)注的是,隨著綠色低碳理念的普及,人們在選購家電時,“新一級能效”成為關(guān)鍵詞,什么值得買平臺的新一級能效空調(diào)和新一級能效冰箱均成為品類TOP1。
新年新面貌,年貨節(jié)期間,不少人集中采購“新年戰(zhàn)袍”。平臺拜年服GMV同比增長150.2%,女裝、男裝GMV分別同比增長43.0%、31.3%,成為不容忽視的數(shù)據(jù)增長亮點(diǎn),彩妝、香水、護(hù)膚品等感性消費(fèi)亦回升,整體體現(xiàn)出了感性消費(fèi)品的快速回暖,也意味著用戶消費(fèi)信心和消費(fèi)潛力正逐步釋放。
“春節(jié)傳統(tǒng)年俗也被注入了新的時代意義,在社會發(fā)展過程中呈現(xiàn)出新趨勢?!睆堄畎罕硎荆趪贬绕鸷途W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響下,春節(jié)拜年服、漢服等正通過傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的碰撞嵌入年輕人社交,“具有話題感又出片的傳統(tǒng)服飾或?qū)⒃谶@個春節(jié)迎來新的銷量高峰,被更多年輕人所接受并煥發(fā)持久生命力?!?/p>
隨著年輕人逐漸成為養(yǎng)寵主力軍,寵物消費(fèi)也成為年俗消費(fèi)的重點(diǎn),穿新衣、貼對聯(lián)、洗護(hù)等春節(jié)必備項(xiàng)目也在寵物圈中流行起來,毛孩子們也開始體驗(yàn)全套春節(jié)氣氛。在什么值得買平臺,寵物商品GMV同比增長21.1%,寵物新年服、寵物春聯(lián)、寵物圍脖成為最火寵物單品。此外,受寵主回家過年影響,家用監(jiān)控、自動喂食器等用品的GMV也實(shí)現(xiàn)較好增長。
走親訪友作為春節(jié)“保留節(jié)目”,帶動了年禮市場的發(fā)展。相比于傳統(tǒng)單一的食品類年禮,今年什么值得買年貨消費(fèi)報告也展示了一些新的消費(fèi)趨勢,比如以iPhone、微單、Apple Watch為代表的數(shù)碼年禮,和以國潮積木、日歷、福筒為代表的文創(chuàng)年禮,都成為今年年禮消費(fèi)的熱門商品。張宇昂認(rèn)為,國潮年貨的走俏,不僅為中國年味賦予了更多文化內(nèi)涵,在引發(fā)年輕消費(fèi)者文化共鳴的同時,也彰顯了當(dāng)下年輕人的新生活方式,“買國潮、曬國潮正成為都市年輕人的消費(fèi)新趨勢,也是他們置辦年貨時不可或缺的一部分?!?/p>
在什么值得買看來,年貨消費(fèi)不僅是節(jié)令產(chǎn)品、功能需求,更體現(xiàn)著一代代中國人生活方式、消費(fèi)觀念的變化。未來,什么值得買將持續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢,秉持科學(xué)消費(fèi)理念,不斷提升供需兩端的連接效率和質(zhì)量,讓消費(fèi)者在年貨消費(fèi)中不僅得到更高效的決策支持,也獲得更安心、更確定的生活幸福感。