newcloth:全球首款「火星材料」手機(jī)殼發(fā)布

12月01日20:00,高端消費(fèi)電子品牌——newcloth(中文:的新裝)發(fā)布旗下第一款產(chǎn)品,ZPX-001火星日落?(MartianSunset?)手機(jī)殼。該產(chǎn)品以1997年NASA火星探路者計(jì)劃中,保護(hù)火星車成功著陸的安全氣囊材料Vectran?纖維制造,突破了帶MagSafe功能手機(jī)殼的輕薄極限,僅重15克,厚度0.75毫米,將世界紀(jì)錄提升13%。獨(dú)創(chuàng)外露磁鐵設(shè)計(jì),比原廠吸力提升62.5%,并使用制造手機(jī)顯示屏的“微晶玻璃”制造光線感應(yīng)logo。這是全球首款使用宇航服纖維制造的手機(jī)殼,帶領(lǐng)手機(jī)殼這個(gè)傳統(tǒng)的品類,步入新的技術(shù)級(jí)別。

首發(fā)版全球統(tǒng)一售價(jià)99美元(699人民幣),限量2000個(gè)?!盎鹦翘铰氛摺?5周年紀(jì)念版149美元(1099人民幣),限量200個(gè)。12月01日起,全球同步發(fā)售。


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公司成立:兩個(gè)清華同班同學(xué),一對(duì)發(fā)燒友

newcloth,成立于2022年5月27日,由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的同班同學(xué),AlexZHOU與大海聯(lián)合創(chuàng)立。兩人在清華經(jīng)管學(xué)院同窗之前,Alex是中國駐印度的前外交官,國際政治博士,曾任滴滴總裁助理,而大海是原歌爾聲學(xué)聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁。兩人分別是戰(zhàn)略傳播與供應(yīng)鏈的頭部專家,同時(shí)兩人又同為消費(fèi)電子的超級(jí)發(fā)燒友,在對(duì)產(chǎn)品共同的熱愛下,兩人創(chuàng)立了一般見識(shí)(北京)科技有限公司(FirstPrinciples Technology Co., Ltd.)。一般見識(shí),取意為FirstPrinciples(第一性原理),兩位創(chuàng)始人,想創(chuàng)立一個(gè)獨(dú)立思考的品牌——newcloth。公司的信念,源于AlbertEinstein(愛因斯坦)一句未經(jīng)證明的飯后閑話:Bea VOICE,notan echo.(成為你自己,而不是一個(gè)回聲)。

第一款產(chǎn)品,為什么是手機(jī)殼?重要,但被人忽略

newcloth確定第一款產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn),是解決那些看似簡(jiǎn)單,大家每天面對(duì),且還沒有被解決好的,重要之物。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,每個(gè)人隨身佩戴和攜帶的物品,已經(jīng)縮減到少于5個(gè),眼鏡、皮帶扣、鞋和手機(jī)。而其中,每個(gè)人都不可缺少的,大概是鞋和手機(jī)。鞋的品類繁多,可以充分彰顯自我,事實(shí)上,Sneaker文化,也確實(shí)已經(jīng)培育了巨大的市場(chǎng)和眾多品牌。但反觀手機(jī),一年的高端手機(jī),僅限于蘋果、三星等幾個(gè)巨頭,SKU一年不超過10個(gè),而此時(shí)手機(jī)殼,就是重要的個(gè)人表達(dá)地帶。它的重要性,就像每個(gè)人少年時(shí)代“臥室的墻壁”,上面是掛著愛因斯坦,還是邁克爾·喬丹的海報(bào),展現(xiàn)著每個(gè)少年的內(nèi)心。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,除去微信朋友圈、微博等線上媒體,手機(jī)殼是線下社交時(shí),重要的物理社交載體。而這,并沒有被深度挖掘。

商業(yè)模式與賽道:像lululemon一樣,10倍價(jià)格重新思考產(chǎn)品

在2022資本寒冬,newcloth卻在起步就立即獲得百萬美元天使輪融資,并在5個(gè)月內(nèi),以材料科學(xué)與革命設(shè)計(jì),重新洗牌高端手機(jī)殼。他們的思考方式,類似lululemon,并不是再做一條跟nike、adidas一樣的緊身褲,而是重新思考產(chǎn)品本質(zhì),解決痛點(diǎn),并以10倍價(jià)格的革命性爆品,直插核心市場(chǎng)。

在newcloth介入之前,全球手機(jī)殼市場(chǎng),都僅僅在外觀與圖案上競(jìng)爭(zhēng),而材料上,卻多年停留在硅膠、凱夫拉和TPU。而另外一方面,從2021年開始,先后涌現(xiàn)出casetify、PITAKA等品牌,400人民幣以上的高端手機(jī)殼市場(chǎng),直接從0到爆發(fā),然而現(xiàn)有頭部玩家,卻仍舊在以傳統(tǒng)材料,在花紋上絞盡腦汁的創(chuàng)新。newcoth,不參與花紋層面的競(jìng)爭(zhēng),將戰(zhàn)場(chǎng),升維為新材料與新結(jié)構(gòu),

newcloth設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)是思考iPhone本身發(fā)生了哪些變化,而基于這些變化,用戶需要什么樣的殼。從iPhone13和14開始,玻璃強(qiáng)度提高數(shù)倍,手機(jī)不再脆弱,而發(fā)熱量、重量卻猛增。用戶不再需要重度防摔殼,而需要極致輕薄與合理保護(hù),就如同不再因?yàn)橐荒暌淮螒敉庖盃I(yíng),而365天穿登山靴。newcloth看到了這一點(diǎn),把手機(jī)殼重量,從普通品牌的50克,劇降到15克,手肘不再酸痛。

newcloth并不是一家以頭部“手機(jī)殼”制造商為愿景的公司。其基本商業(yè)邏輯,歸結(jié)為一句話:CMO無法解放供應(yīng)鏈,只有產(chǎn)品定義者可以。具體而言,希望能將原本割裂的產(chǎn)品定義、產(chǎn)品制造、用戶溝通這三個(gè)環(huán)節(jié),在設(shè)計(jì)與技術(shù)的引領(lǐng)下,融為一個(gè)交互的整體。

中國有世界最完整最全面的供應(yīng)鏈,不再僅限于生產(chǎn)簡(jiǎn)單粗糙的產(chǎn)品,而是擁有生產(chǎn)高技術(shù)、復(fù)雜工藝產(chǎn)品的能力,并成為大部分世界級(jí)品牌的代工地。但擁有代工能力和真正擁有世界級(jí)品牌之間,擁有巨大的鴻溝,并不是一個(gè)生產(chǎn)線加一個(gè)CMO的品牌營(yíng)銷所能完成的。其實(shí),更重要,更根本的是,定義產(chǎn)品的能力。以產(chǎn)品定義出發(fā),整合型產(chǎn)品開發(fā)(IPD),以產(chǎn)品為引領(lǐng),協(xié)調(diào)制造與消費(fèi)者溝通。

未來,newcloth會(huì)以新材料、新結(jié)構(gòu)和10倍價(jià)格,推出與眾不同的產(chǎn)品,目標(biāo)是全球主流市場(chǎng),不做平價(jià)替代品,只致力于高價(jià)獨(dú)創(chuàng)品。

“小題大做”:用蘋果供應(yīng)鏈,做一個(gè)15克的手機(jī)殼

歷史上,有一個(gè)幻象,從淝水之戰(zhàn)到官渡之戰(zhàn),都被描述成,“四兩撥千斤”的以少勝多。但事實(shí)上,真實(shí)情況是,幾乎所有的勝利,都是“千金撥四兩”,大炮打蚊子,殺雞用牛刀。即使是總體以少勝多的戰(zhàn)例,也是因?yàn)樵陉P(guān)鍵局部,投入了足夠的資源。

newcloth相信,要解決問題,就應(yīng)該以這樣的信念。第一款產(chǎn)品ZPX-001,由意大利都靈的汽車設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀,主設(shè)計(jì)師Vasiliy參與過阿爾法羅密歐的設(shè)計(jì)。而CG渲染是服務(wù)過標(biāo)致汽車的渲染師。材料Vectran是制造宇航服最復(fù)雜部分——手套的材料,在1997年的火星探路者計(jì)劃中,Vectran編織的安全緩沖氣囊,幫助旅居者號(hào),成功著陸火星。這也是全世界第一款,用宇航材料制造的手機(jī)殼。中國眾多科技KOL參與討論與研發(fā)。

而在生產(chǎn)制造上,采用了蘋果級(jí)別的供應(yīng)鏈:一片小小的logo玻璃,使用的是與昆侖玻璃同質(zhì)的微晶玻璃,在AVOVE(海富)全球領(lǐng)先的生產(chǎn)線定制;鏡頭圈是為蘋果加工筆記本鋁框的CNC工廠FortuntaTechnology(富誠達(dá)),而磁鐵是InnuovoMag(英洛華)的N45SH高配,并定制激光鐳雕。

價(jià)值觀與團(tuán)隊(duì)

一般見識(shí)公司,認(rèn)同Patagonia創(chuàng)始人YvonChouinard和lululemon原創(chuàng)始人ChipWilson的理念,

“我們不會(huì)雇用那些像軍隊(duì)里的步兵一樣可以讓你呼來喝去的員工,當(dāng)軍士吼道“沖啊,兄弟們”的時(shí)候,那些步兵會(huì)毫不猶豫地沖出散兵坑。我們不想要只懂得服從命令的雄蜂,我們想要那種能對(duì)自己認(rèn)為的壞決策提出質(zhì)疑的人。我們也的確想要這種人,一旦信服某個(gè)決定,一旦對(duì)自己的工作產(chǎn)生信念,他們就會(huì)為了產(chǎn)出最高的品質(zhì)而拼命工作,無論產(chǎn)品是一件襯衫、一份商品目錄、一次商品陳列,還是一段電腦程序。能夠讓這些具有極強(qiáng)個(gè)人意識(shí)的人協(xié)作起來,為了一項(xiàng)共同的事業(yè)而工作。

2023年1月,newcloth將登陸美國CES開啟北美市場(chǎng)(展廳號(hào)54473)。屆時(shí),將發(fā)布神秘新產(chǎn)品。

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