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拼多多引領(lǐng)大家居行業(yè) “新品牌計(jì)劃”助力企業(yè)快速打開(kāi)市場(chǎng)

來(lái)源：IT之家　2019-11-28 15:49:17

“今年前三季度，拼多多平臺(tái)的家居用品整體銷(xiāo)量相比去年同期上漲400%以上，覆蓋超過(guò)90%的知名品牌，已經(jīng)成為引領(lǐng)新家居時(shí)代的主要平臺(tái)。”11月27日，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人冬棗在“2019酷+全球泛家居數(shù)字化生態(tài)大會(huì)”上表示。

▲拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人冬棗

近兩年，全國(guó)建材家居市場(chǎng)不斷變革。在存量房時(shí)代、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等市場(chǎng)機(jī)遇下，家居行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出銷(xiāo)售渠道多樣化、企業(yè)運(yùn)營(yíng)集團(tuán)化、家居產(chǎn)品智能化等發(fā)展趨勢(shì)。期間，眾多家居品牌構(gòu)建起了自己的電商體系，拓寬網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道成為品牌發(fā)展的重要一環(huán)。

家居類(lèi)目是拼多多今年銷(xiāo)量上漲最快的商品類(lèi)目之一。冬棗表示，今年前三季度，拼多多的家居用品整體銷(xiāo)量同比漲幅超過(guò)400%，極大振奮了家居行業(yè)的整體信心。“憑借出色的商品服務(wù)和良好的購(gòu)物體驗(yàn)，拼多多迅速躍居家居行業(yè)第二大線(xiàn)上市場(chǎng)。”

“全屋定制”銷(xiāo)量翻45倍

冬棗表示，平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，家居行業(yè)中全屋定制的漲幅最高，今年1-9月的銷(xiāo)量是去年同期的45倍，“顯示出消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、定制化家居用品的需求強(qiáng)烈。”

辦公家具的銷(xiāo)量同比上漲610%，位居行業(yè)銷(xiāo)量漲幅第二。辦公桌、電腦椅、文件柜是各大公司都要購(gòu)買(mǎi)的“三件套”。

五金工具的銷(xiāo)量同比漲幅為490%，排名第三。“五金工具的銷(xiāo)量中，有超過(guò)七成來(lái)自三線(xiàn)及三線(xiàn)以下城市，這里的消費(fèi)者普遍具有一定的動(dòng)手能力，同時(shí)，自己購(gòu)買(mǎi)五金工具來(lái)安裝家電或其他設(shè)備，還能省下一筆安裝費(fèi)、服務(wù)費(fèi)。”冬棗表示。

床上用品排名第四，同比漲幅約為200%。冬棗認(rèn)為，以床上用品為首的家紡類(lèi)產(chǎn)品，正逐漸顯現(xiàn)出“快消品”的風(fēng)格。“產(chǎn)品越來(lái)越輕包裝、重實(shí)用性，注重風(fēng)格化和多樣化。全棉類(lèi)產(chǎn)品最受平臺(tái)消費(fèi)者親睞。”

而從區(qū)域而言，一二線(xiàn)城市和低線(xiàn)城市的家居市場(chǎng)，分別呈現(xiàn)出“向上趨好、向下趨省”的態(tài)勢(shì)。冬棗表示，以北上廣深為首的一二線(xiàn)城市消費(fèi)者，在選購(gòu)家居用品時(shí)，往往更注重品質(zhì)和服務(wù)，銷(xiāo)量向頭部品牌集中，馬太效應(yīng)下，強(qiáng)者愈強(qiáng)。

“低線(xiàn)城市的消費(fèi)者往往更注重性?xún)r(jià)比。”冬棗說(shuō)，“因此平臺(tái)在家裝節(jié)活動(dòng)期間，鼓勵(lì)消費(fèi)者自己動(dòng)手安裝買(mǎi)到的家居用品。平臺(tái)五金工具銷(xiāo)量大漲，在一定程度上就是受此帶動(dòng)。”

“新品牌計(jì)劃”助力企業(yè)快速打開(kāi)市場(chǎng)

在購(gòu)買(mǎi)人群上，“95后”正式成為新的生力軍。冬棗透露，拼多多今年前三季度的家居用品銷(xiāo)量，有50%以上是“95后”下的單。“他們對(duì)采用新款式、新材料的產(chǎn)品認(rèn)可度高，追求與眾不同的個(gè)性化需求強(qiáng)烈。”

此外，智能家居已成為行業(yè)重要的新增力量。隨著人工智能和其他各項(xiàng)技術(shù)的成熟應(yīng)用，智能門(mén)鎖、智能網(wǎng)關(guān)、門(mén)窗傳感器等新產(chǎn)品在平臺(tái)上層出不窮。“消費(fèi)者關(guān)注度越來(lái)越高，不斷有大型公司進(jìn)入市場(chǎng)，智能家居大有走向‘全屋智能’之勢(shì)。”冬棗表示。

▲拼多多“新品牌計(jì)劃”助力南方生活迅速打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)量

值得一提的是，今年7月底和10月初，家居行業(yè)的兩大知名企業(yè)“寶縵集團(tuán)”和“南方生活”先后加入拼多多“新品牌計(jì)劃”。通過(guò)合作，拼多多向兩家企業(yè)分別提供了消費(fèi)大數(shù)據(jù)對(duì)接、研發(fā)建議和價(jià)格指導(dǎo)等服務(wù)，使得兩家企業(yè)在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的品牌旗艦店，在極短的時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)量就雙雙突破了10萬(wàn)+。

冬棗表示，平臺(tái)下一步將在家居行業(yè)有“大動(dòng)作”。“我們計(jì)劃未來(lái)三年內(nèi)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶智能化改造和消費(fèi)數(shù)據(jù)引導(dǎo)，帶領(lǐng)超過(guò)500個(gè)產(chǎn)業(yè)帶商家邁入‘億元俱樂(lè)部’，10000家步入‘千萬(wàn)俱樂(lè)部’。我們希望通過(guò)這種模式，降低家居品牌的電商運(yùn)營(yíng)成本，不斷推動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能脫穎而出，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)平價(jià)高質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。”冬棗說(shuō)。

“2019酷+全球泛家居數(shù)字化生態(tài)大會(huì)”是由家居全案設(shè)計(jì)平臺(tái)酷家樂(lè)主辦的行業(yè)盛會(huì)。大會(huì)每年都會(huì)吸引數(shù)千家家居品牌和科技企業(yè)參與，超1000位一線(xiàn)家居設(shè)計(jì)師、上萬(wàn)名全球泛家居精英到場(chǎng)旁聽(tīng)。本屆大會(huì)以“酷科技·未來(lái)家”為主題，將探討、幫助泛家居行業(yè)應(yīng)對(duì)數(shù)字化時(shí)代帶來(lái)的變革。

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