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短視頻不是一飛沖天

來源：人民日?qǐng)?bào)海外版　2019-07-08 16:37:23

春雪映故宮(田雨心)

短視頻給古城西安帶來新活力(來自網(wǎng)絡(luò))

短視頻，從來沒有像現(xiàn)在這樣深入人們的生活之中。

今年春晚的舞臺(tái)上，快手、抖音等短視頻平臺(tái)紛紛登臺(tái)亮相，推出“新年主題”的相關(guān)活動(dòng)，成為一大亮點(diǎn)。在微博端，除夕當(dāng)天，春晚相關(guān)短視頻播放量也達(dá)到了16.9億次之多?？纯焓帧⑺⒍兑舫蔀檫^年期間走親訪友時(shí)聊天的內(nèi)容。很多人也會(huì)面對(duì)手機(jī)鏡頭，記錄新春的祝福，將過年的祝福通過短視頻的形式發(fā)給自己的親朋好友。

短視頻時(shí)代，來了。

短視頻里的城

過去的一年里，西安借助抖音的短視頻平臺(tái)，著實(shí)火了一把。西安這座千年古城，搖身一變成為“新晉網(wǎng)紅”，吸引著海內(nèi)外游客前來游玩。

截至2月9日，“西安年最中國”話題在抖音APP上的播放量達(dá)1.8億次。很多西安市民和游客用短視頻記錄著西安的春節(jié)景象。西安的萬千氣象，也經(jīng)由這一段段的短視頻，飛向了千家萬戶。在抖音上，很多網(wǎng)友驚嘆于西安的迷人風(fēng)景，“西安的夜景太火了，每個(gè)城市都有自己非常獨(dú)特的魅力。”

如果說兵馬俑讓世人向往到西安走一走，那摔碗酒、毛筆酥短視頻在抖音上的火熱，讓更多的人對(duì)西安之行迫不及待。一首《西安人的歌》，也唱出了西安豐厚的歷史文化內(nèi)涵。借著西安在短視頻平臺(tái)上的東風(fēng)，西安的很多政府部門紛紛開通了官方抖音號(hào)，古城西安有了一張短視頻的新名片。

如果說西安的文化讓人流連忘返，那么，張家界的美景也讓人向往已久。

“自從上了快手，不用出門就能旅游。”很多網(wǎng)友看到了張家界的風(fēng)景短視頻后發(fā)出了這樣的感慨。的確，張家界的風(fēng)景在快手上大受歡迎。曾有一段張家界的風(fēng)景視頻，在快手上發(fā)布僅三個(gè)小時(shí)，播放量便突破了1300萬。

目前，張家界開通了官方賬號(hào)“張家界旅游”，通過一段段短視頻向世界傳遞張家界的秀美河川和風(fēng)土人情之美，并與全球游客互動(dòng)。這里有氣勢(shì)磅礴的石英砂巖峰林、挑動(dòng)味蕾的湘西美食，還有翼裝飛行等極限運(yùn)動(dòng)，短視頻鏡頭下的張家界美景和美食，廣受網(wǎng)友的歡迎。

除了西安、張家界，越來越多的城市也開始用短視頻的形式推介城市形象，展示城市文化，越來越多的城市短視頻名片進(jìn)入人們的視野。

短視頻里的人

“用快手發(fā)張家界風(fēng)景，‘粉絲’就跟滾雪球一樣越來越多。”周天送曾是張家界一家旅行社的導(dǎo)游，注冊(cè)快手賬號(hào)之后，短短四個(gè)月，“粉絲”數(shù)量突破6萬。就在這時(shí)，他做了一個(gè)決定，離開原來工作的旅行社，自己創(chuàng)業(yè)。后來，他慢慢發(fā)現(xiàn)，有一半以上的客源是通過快手聯(lián)系上他的。

短視頻給周天送這個(gè)“老導(dǎo)游”的震撼不止于此。“以前在旅行社工作的時(shí)候，一個(gè)月基本不會(huì)超過十單客戶，但用了快手之后，每月會(huì)有幾十單甚至上百單客戶。”

短視頻給導(dǎo)游行業(yè)帶來的改變也同樣不止于此。在周天送的影響下，快手上有超過1000個(gè)張家界導(dǎo)游賬號(hào)，自發(fā)形成了傳播矩陣。不僅如此，傳統(tǒng)導(dǎo)游行業(yè)基本上是“一錘子買賣”，而且大多是旅行社安排，游客的自主選擇權(quán)較小，導(dǎo)游為游客提供一次服務(wù)之后，其他游客很難知曉這個(gè)導(dǎo)游的服務(wù)情況。如今，有了短視頻平臺(tái)，游客可以在導(dǎo)游的賬號(hào)下回復(fù)評(píng)價(jià)，這樣一來，導(dǎo)游的評(píng)價(jià)體系更為透明且客觀了。

傳統(tǒng)意義上講，導(dǎo)游是專門為游客提供游覽服務(wù)的一個(gè)職業(yè)，如今，在短視頻平臺(tái)上，可以說是“人人皆導(dǎo)游”，人人都有成為導(dǎo)游的可能和潛質(zhì)。

胡向忠是土生土長(zhǎng)的云南彝族同胞，近年來一直致力于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品開發(fā)和鄉(xiāng)村旅游，談起自己的工作，他說：“山里的人比較樸實(shí)，我想充分利用這里的閑置房屋，好好做民宿旅游。”自從接觸短視頻之后，胡向忠說：“以前通過朋友圈、微博等方式推介自己的鄉(xiāng)村，但是效果始終不盡如人意，現(xiàn)在，有人通過短視頻聯(lián)系到我，如今，房車也能開到村里來啦。我們已經(jīng)組成了一個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)，將來會(huì)著重短視頻的制作和傳播。”

短視頻里的未來

就像很多城市紛紛推出短視頻宣傳片，很多人通過短視頻走上“新導(dǎo)游”的崗位一樣，旅游企業(yè)也開始在短視頻上發(fā)力布局。

不久前，攜程旅行APP推出了“旅拍”頻道，吸引了山西省、內(nèi)蒙古、浙江等國內(nèi)100多家旅游局的官方號(hào)集體入駐，成為各地推廣城市形象的新通道。有旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“現(xiàn)在，短視頻的影響力越來越明顯。攜程推出的‘旅拍’，涉足旅游社交領(lǐng)域，將贏得更多年輕群體的關(guān)注。對(duì)我們來說，將獲得更大的曝光機(jī)會(huì)，分享更多的流量紅利。”

的確，短視頻的形式，能夠更直觀地呈現(xiàn)一個(gè)地方的風(fēng)土人情，也便于多層次地展現(xiàn)一個(gè)地方的文化氣質(zhì)。但需要注意的是，要想長(zhǎng)足地帶動(dòng)旅游的發(fā)展，不是簡(jiǎn)單的開設(shè)幾個(gè)短視頻賬號(hào)這么簡(jiǎn)單，甚至也不只是打造幾個(gè)爆款短視頻就足夠了。唯有真情能動(dòng)人，畢竟，“網(wǎng)紅打卡”也不會(huì)是一成不變的旅游方式，當(dāng)游客的旅游需求有了更高的期待的時(shí)候，只有提前做好相關(guān)硬件和軟件的準(zhǔn)備，一個(gè)地方才能真正吸引人，留住人。

在短視頻的紅利帶動(dòng)下，定制旅游將迎來不小的市場(chǎng)，但如何提早做好規(guī)劃，保證定制游的服務(wù)質(zhì)量，也是一個(gè)不容忽視的課題。

對(duì)于短視頻來說，要想在旅游的天地中飛得更高更穩(wěn)，不僅需要持之以恒地挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特的資源，同時(shí)還要能夠推動(dòng)城市或景區(qū)的不斷完善。因?yàn)?，?duì)于游客來說，線上線下一樣美，才是真的美。 (劉發(fā)為)

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