斗魚優(yōu)化裁員、網(wǎng)易薄荷關(guān)閉，直播行業(yè)寒冬已至

趣店之后，又一家明星互聯(lián)網(wǎng)公司斗魚開始裁員。

12月6日，據(jù)多家媒體報(bào)道，斗魚直播進(jìn)行了緊急裁員，深圳團(tuán)隊(duì)員工在沒有收到任何郵件的情況下，被口頭傳達(dá)裁員消息，此次涉及海外業(yè)務(wù)約70余名員工，斗魚官方對(duì)此回復(fù)稱，深圳團(tuán)隊(duì)只是斗魚某個(gè)業(yè)務(wù)線上幾個(gè)團(tuán)隊(duì)中的一個(gè)，此次只是團(tuán)隊(duì)正常的優(yōu)化調(diào)整。

這次被裁員的分公司注冊(cè)本體是斗魚(香港)有限公司，人員大多在深圳，主要業(yè)務(wù)是拓展海外業(yè)務(wù)。除了在海外業(yè)務(wù)上裁員，據(jù)36氪報(bào)道稱，目前斗魚在越南、印尼、泰國等地的簽約主播薪水也均有不同程度的拖欠。

斗魚此次“優(yōu)化”式裁員，是直播行業(yè)寒冬已至的縮影。

這次“優(yōu)化”涉及到的員工主要在海外業(yè)務(wù)線，不只是斗魚，2016年到2017年，在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一路高歌猛進(jìn)下，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都走上了出海道路，直播行業(yè)扮演了“急先鋒”角色。

直播出海潮

前幾年堪稱中國互聯(lián)網(wǎng)前一階段的巔峰時(shí)刻，出現(xiàn)了共享單車、二維碼支付、移動(dòng)直播諸多本土式互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型業(yè)務(wù)，許多公司都喊出了出海的口號(hào)。微信支付和支付寶將戰(zhàn)火燒到了全球市場，ofo和摩拜兩大共享單車玩家不斷將自行車鋪設(shè)到各大海外城市，移動(dòng)直播，也成為出海的急先鋒。

2016年一二線城市的直播用戶就已基本被圈完，直播平臺(tái)如何獲取新用戶?

有的選擇下沉到三四線城市，比如天鴿互動(dòng) CEO 傅政軍接受采訪就曾表示“中國人口呈現(xiàn)虹吸效應(yīng)，三四線城市的人口不停的向一二線城市涌入，所以天鴿選擇主攻做三四線城市。”就像快手在三四線和農(nóng)村扎根短視頻一樣，天鴿互動(dòng)在三四線城市已先下手為強(qiáng)。

有的選擇出海，將中國直播模式復(fù)制到海外，在海外組建公會(huì)、招募主播，吸引海外用戶打賞，比如獵豹移動(dòng)在歐美做了Live.me;天鴿互動(dòng)在東南亞布局;直播營收一哥歡聚時(shí)代孵化并投資的BIGO Live、LIKE短視頻、YY直播、虎牙直播、Cube TV等，登陸Sensor Tower公布的9月中國視頻平臺(tái)海外收入Top 20排行榜。

直播出海，游戲直播借助于中國游戲出海的大船，沖在前面。今年虎牙旗下海外平臺(tái)NIMO TV與騰訊游戲達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同拓展海外游戲及游戲直播業(yè)務(wù);拿到谷歌和愛奇藝投資的觸手直播于7月在印尼上線了觸手海外版game.ly，將國內(nèi)手游直播成功經(jīng)驗(yàn)比如主播培養(yǎng)、直播運(yùn)營復(fù)制到海外。正是在這樣的大環(huán)境下，斗魚也積極出海，2018年完成來自騰訊的40億元融資后，將斗魚嘉年華更名為“國際斗魚節(jié)”，融入許多國際化元素，官方表示將走國際化路線。

不過，從斗魚“優(yōu)化”國際化業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)而言，國際化對(duì)于直播平臺(tái)并不容易，相對(duì)于工具、電商和手機(jī)等業(yè)務(wù)而言，直播屬于文化類內(nèi)容，但每個(gè)市場都有自己的文化，壁壘較高，因此出海不易，與當(dāng)?shù)氐?ldquo;地頭蛇”戰(zhàn)略合作，可能是更明智的路線。

當(dāng)然，斗魚優(yōu)化團(tuán)隊(duì)還有一個(gè)背景是直播行業(yè)今年迎來大洗牌。

行業(yè)大洗牌

今年以來，游戲、娛樂、影視等虛擬經(jīng)濟(jì)行業(yè)成了重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象。

直播行業(yè)自然也不例外。6月29日，文化部關(guān)停了12家網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，虎牙、YY、秒拍等30家內(nèi)容違規(guī)平臺(tái)被查處。8月20日，工業(yè)和信息化部等六部門聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》，該通知直接要求直播平臺(tái)使用用戶實(shí)名制、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播管理、建立直播內(nèi)容監(jiān)控、審查制度和違法有害內(nèi)容處置措施。

在宏觀經(jīng)濟(jì)承壓的大環(huán)境下，資本對(duì)于直播開始謹(jǐn)慎，一邊是向斗魚、虎牙、觸手等頭部平臺(tái)集中靠攏。斗魚在3月8日獲得了騰訊的6.3億美元E輪融資，在同一天，虎牙宣布獲得了騰訊的2.6億美元B輪融資，觸手則在年初拿到了來自愛奇藝和谷歌的融資。

另一邊，資本對(duì)于中尾部的直播平臺(tái)顯得異常謹(jǐn)慎。根據(jù)公開信息顯示，花椒直播最后一輪融資是在2017年12月22日，熊貓直播的最新一輪融資是在2017年5月24日，而全民直播的最新一輪融資停留在了2016年9月28日。就是說，從公開信息來看，這些平臺(tái)在今年可能都未能融到資。

正是由于監(jiān)管趨嚴(yán)和資金緊縮的問題，直播行業(yè)在2018年迎來大洗牌，呈現(xiàn)出顯著的頭部效應(yīng)：

1、頭部平臺(tái)風(fēng)光上市。

虎牙和映客先后上市?；⒀阔@得騰訊的融資之后，在隨后的5月份登陸了紐交所，成為中國游戲直播第一股;映客今年7月在港交所上市，開盤股價(jià)一度上漲超過40%，成為港交所娛樂直播第一股，這標(biāo)志著虎牙、映客與早前上市的歡聚時(shí)代、陌陌、天鴿互動(dòng)構(gòu)成了直播五虎。

正如許多行業(yè)一樣，當(dāng)先行者上市后，就有更強(qiáng)的融資能力、品牌效應(yīng)和人才等資源的獲取能力，因此會(huì)讓未上市的公司承受一定壓力。

當(dāng)然，娛樂行業(yè)一直是比較分散的，就像騰訊音樂12月12日上市，網(wǎng)易云音樂、音樂短視頻平臺(tái)動(dòng)次依然融資一樣，直播行業(yè)未上市公司也有繼續(xù)融資的案例，比如觸手就拿到了愛奇藝和谷歌的錢，不過，這樣的“幸運(yùn)兒”不會(huì)很多，特別是到后期，公司估值很高，投資門檻和成本也更高的時(shí)候。

2、中部平臺(tái)抱團(tuán)取暖。

正是因?yàn)槿谫Y變難，再加上經(jīng)濟(jì)寒冬，許多直播企業(yè)紛紛選擇抱團(tuán)取暖。

6月27日，泛娛樂直播平臺(tái)花椒宣布與六間房進(jìn)行重組合并，新公司估值不低于85億元;11月13日，YY母公司歡聚時(shí)代和小米直播達(dá)成戰(zhàn)略合作，YY直播因此成為小米直播娛樂秀場內(nèi)容的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將在內(nèi)容、產(chǎn)品技術(shù)、運(yùn)營和商業(yè)變現(xiàn)上展開全方位的深度合作，此舉更像是小米在直播上借助外力的舉措。

3、尾部企業(yè)日子難過。

有人歡喜有人憂。

過去一年中，直播平臺(tái)倒閉、欠薪的消息不絕于耳。12月3日，網(wǎng)易薄荷直播在官網(wǎng)公布了將在12月全面關(guān)停的消息，幾乎在同一時(shí)間，土豆泥直播宣布了暫停直播服務(wù)的公告，同樣是在12月，有媒體報(bào)道，全民直播官網(wǎng)已經(jīng)無法進(jìn)入，正式宣告倒閉。此前有媒體曝出，全民直播上海注冊(cè)地點(diǎn)已經(jīng)搬空，很多頭部主播和員工在社交媒體上討薪。

直播行業(yè)從發(fā)展來看，先是千播大戰(zhàn)，這是行業(yè)最風(fēng)光的時(shí)刻，創(chuàng)業(yè)者多，誰都在做，融資不難;后來經(jīng)過殘酷的洗牌，九死一生，剩下十多家有實(shí)力的玩家;2018年，剩下的玩家再度大洗牌，剩下的已經(jīng)不多，真正有實(shí)力的玩家一只手?jǐn)?shù)得過來——其中有五家上市公司。

那么，直播行業(yè)未來何去何從?

至暗時(shí)刻已到

一年前，是“知識(shí)問答”直播最火爆的時(shí)刻，一年后，直播行業(yè)卻給人寒冬將至的感覺，用流行的話說，直播行業(yè)的“至暗時(shí)刻”來了。

從陌陌、歡聚時(shí)代等平臺(tái)的三季度財(cái)報(bào)來看，即便是已上市直播平臺(tái)，也受到了直播行業(yè)發(fā)展周期和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的顯著影響。三季度，陌陌直播收入增長率只有34%，去年這個(gè)增長率是三位數(shù)，今年二季度是50%，一季度是75%，下滑明顯，整體營收占比從超過85%降低到75%，反而是增值業(yè)務(wù)成為第一增長驅(qū)動(dòng)，無獨(dú)有偶，歡聚時(shí)代三季度直播流媒體直播業(yè)務(wù)營收為38.945億元，相比去年同期增長35.6%，可見行業(yè)都進(jìn)入到相對(duì)較低的增長階段。

也有例外，比如虎牙第三季度總凈營收為12.766億元人民幣(約合1.859億美元)，同比增長118.8%，我認(rèn)為主要原因可能是因?yàn)樯鲜星吧虡I(yè)化進(jìn)程較慢，而不是因?yàn)樾袠I(yè)景氣。

根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的報(bào)告中顯示，2018年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的景氣指數(shù)同比增長了20.4%，這說明，在政策監(jiān)管趨嚴(yán)、用戶紅利消失和付費(fèi)能力減弱的環(huán)境下，直播行業(yè)正在趨向于健康穩(wěn)定發(fā)展，20.4%的增長率就是行業(yè)的增長率。

羅超頻道(微信ID：luochaotmt)認(rèn)為直播行業(yè)在可見的未來，格局將會(huì)呈現(xiàn)出如下趨勢(shì)：

1、頭部效應(yīng)進(jìn)一步加劇。

在2016年直播爆發(fā)的時(shí)候，由于平臺(tái)資源較為分散，主播和公會(huì)擁有很高的議價(jià)權(quán)，一旦跳槽就可以帶走很多的流量和粉絲，平臺(tái)方?jīng)]有太大的能力留住頭部主播。到了2018年，隨著流量開始集中到頭部直播平臺(tái)，用戶越來越愿意在頭部平臺(tái)消費(fèi)內(nèi)容，這使得公會(huì)和主播更換平臺(tái)的成本變得極高，所以他們不會(huì)再輕易地更換平臺(tái)。

以陌陌為主的秀場直播平臺(tái)和以虎牙為主的游戲直播平臺(tái)已經(jīng)擁有了最廣泛的用戶和主播資源。

在陌陌12月6日發(fā)布的2018年第三季度財(cái)報(bào)中，陌陌平臺(tái)的月活用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1.105億，相比去年同期的0.84億增長了17.1%;虎牙11月13日發(fā)布的2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)中，虎牙全平臺(tái)的月活用戶達(dá)到了9900萬，同比增長了14.6%;9月YY直播宣布簽約星級(jí)主播數(shù)量超過150萬人，金牌藝人超過1.9萬，活躍公會(huì)多達(dá)4.2萬個(gè)，其中星級(jí)公會(huì)和金牌公會(huì)近3000個(gè)，成熟的公會(huì)模式為YY輸送和管理著海量的主播。

未來用戶、公會(huì)和主播會(huì)進(jìn)一步聚集在頭部直播平臺(tái)上，同時(shí)，由于監(jiān)管嚴(yán)格的原因，許多中尾部的平臺(tái)也無法再通過一些打擦邊球的行為來吸引用戶，這會(huì)導(dǎo)致它們進(jìn)一步衰落。

2、短視頻持續(xù)影響。

互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利已經(jīng)消失，時(shí)長紅利依然存在。

當(dāng)用戶在手機(jī)上花費(fèi)總時(shí)長不變的情況下，產(chǎn)品競爭就進(jìn)入到了零和游戲階段。用戶花在短視頻上的時(shí)間變多，就意味著花在直播上的時(shí)間變少了。目前短視頻、直播、游戲等都在搶奪用戶的使用時(shí)長。各內(nèi)容平臺(tái)開始通過提升內(nèi)容質(zhì)量來吸引用戶，并引導(dǎo)用戶在平臺(tái)消費(fèi)。不過，短視頻顯然是目前增長速度最快的娛樂方式。在QuestMobile發(fā)布的報(bào)告中顯示，2018年上半年，短視頻行業(yè)的用戶已經(jīng)破5億，用戶使用時(shí)長增長了4.7倍。

直播對(duì)用戶觀看時(shí)間有一定要求，而且往往要沉浸式觀看，因此有更高的消費(fèi)門檻(當(dāng)然，互動(dòng)性更強(qiáng))，短視頻更為快速、精準(zhǔn)和碎片化，是更適合碎片化時(shí)代的娛樂方式。正是基于這種形態(tài)上的差異，我認(rèn)為短視頻在未來會(huì)進(jìn)一步搶占直播行業(yè)的時(shí)長和流量。而且要注意的是，短視頻平臺(tái)都不會(huì)只滿足于短視頻，從短視頻切入到直播是誰都能想得到的路徑，正是基于這樣的判斷，陌陌等直播巨頭一直在短視頻上大力布局，以減緩“直播依賴癥”。

3、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成關(guān)鍵。

我之所以認(rèn)為直播行業(yè)最終會(huì)回歸穩(wěn)定，主要是因?yàn)橹辈ケ旧砭褪怯袃r(jià)值的，直播市場本身不會(huì)衰落。用戶對(duì)于在線直播這種娛樂方式有需求，尤其是像電競這種注重時(shí)效性的活動(dòng)，這些都是其他娛樂方式所無法替代的;還有互動(dòng)性要求很高的一些直播比如“陪伴式”直播、“答題式”直播，也是缺乏互動(dòng)性的短視頻難以滿足的;一些直播場景比如活動(dòng)現(xiàn)場直播、電商導(dǎo)購直播等等，也是短視頻不可能滿足的。

因此直播不可能被替代，而且直播有穩(wěn)定的現(xiàn)金流，抖音和快手之所以紛紛推出直播，正是看中了直播強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。

直播的未來一定是內(nèi)容為王，目前在線直播行業(yè)就已經(jīng)形成了游戲內(nèi)容直播、娛樂內(nèi)容直播和企業(yè)直播等細(xì)分直播平臺(tái)，關(guān)鍵就在于能夠在所在領(lǐng)域滿足目標(biāo)用戶的內(nèi)容需求，這就要求它們?cè)诖怪鳖I(lǐng)域深耕，不斷的打造真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，將直播與綜藝、與婚戀交友、與游戲、與社交聊天室這樣的形式結(jié)合，形成強(qiáng)IP，最終挖掘出用戶的消費(fèi)需求和潛在價(jià)值。

4、5G是直播又一春

日前工信部已經(jīng)宣布，2020年我國5G將正式走向商用，5G相對(duì)于4G而言，最大的三個(gè)特征是：高速率、高容量和低延時(shí)，高容量和低延時(shí)的利好主要是物聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)駕駛汽車這樣的新應(yīng)用，高速率對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響最為直接。

最受益的將是現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)最依賴的娛樂業(yè)務(wù)，特別是游戲和直播行業(yè)，5G可以催生更多移動(dòng)“大游戲”，對(duì)于直播行業(yè)來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)，催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技術(shù)的直播應(yīng)用創(chuàng)新，因此我認(rèn)為，5G可能是直播行業(yè)的又一個(gè)春天。