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谷歌重視中國市場？但如今恐難攀高

來源：億邦動力網(wǎng) 　2018-11-16 16:25:53

隨著過往輪番消息的無疾而終，谷歌重返中國，似乎正在逐步演變成為一個月經(jīng)貼。而如今這一月經(jīng)貼似乎再度迎來了“新篇章”。

在《連線》雜志25周年峰會上，谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)在向觀眾表示，谷歌公司計(jì)劃推出一款搜索和新聞產(chǎn)品，重新進(jìn)入中國市場。

相對于此前的坊間傳聞，這次或許可以算作是谷歌的官方吹風(fēng)。

而谷歌從當(dāng)初離開的決絕到如今的不顧員工反對乃至背離所謂公司價值觀，也要開發(fā)符合中國監(jiān)管要求的搜索和新聞產(chǎn)品，試圖以此重回中國市場。追根究底，或許根源還是在于正面臨多重沖擊的谷歌，將中國這個最具錢景和前景的市場當(dāng)做了“救命稻草”。

谷歌面臨多重沖擊，中國市場或成救命稻草

當(dāng)下的谷歌在多數(shù)人眼中雖然依舊頂著創(chuàng)新的光環(huán)，但從實(shí)際來說，谷歌在當(dāng)下也正面臨著多重沖擊。

首先是在構(gòu)建其營收核心的廣告業(yè)務(wù)上。雖然當(dāng)下谷歌在數(shù)字廣告上依舊占據(jù)著市場份額第一的位置，但在數(shù)字廣告業(yè)務(wù)上，其正日益面臨著來自Facebook和亞馬遜的沖擊挑戰(zhàn)。投資公司Cowen在新發(fā)表的一份投資報告中稱，得益于Instagram和視頻廣告業(yè)務(wù)的增長，F(xiàn)acebook將削弱谷歌在數(shù)字廣告領(lǐng)域的霸主地位。其Cowen通過對50家廣告客戶進(jìn)行調(diào)查表示，在2018和2019年，分配給Facebook和Instagram的廣告預(yù)算將會增長，而分配給谷歌的廣告預(yù)算將略有減少。而來自eMarketer的數(shù)據(jù)同樣顯示，在廣告業(yè)務(wù)營收的增速上，谷歌14.5%的同比增長速度已經(jīng)落后于Facebook的同比16.9%的增長。

而更不容忽視的一點(diǎn)是，亞馬遜對于數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的虎視眈眈。

這個占領(lǐng)了占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)銷售市場的巨頭，當(dāng)下正將目光瞄網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。憑借其自身在網(wǎng)絡(luò)銷售市場的霸主地位，相對于谷歌和Facebook，亞馬遜更能知曉用戶的真是購買行為。這為其廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高效觸達(dá)和轉(zhuǎn)化提供了先天優(yōu)勢，成為了吸引廣告主的有力武器。而從數(shù)據(jù)來看，我們也能看到亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示其今年的廣告收入將超過80億美元，幾乎是去年的2倍，成為打破谷歌和Facebook雙寡頭的第三格局力量。

其次是在云計(jì)算上進(jìn)展遲緩。在與亞馬遜和微軟等所組成的世界云服務(wù)的競爭格局中，顯然谷歌成為了落后者。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Synergy Research Group發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：亞馬遜云服務(wù)占云基礎(chǔ)設(shè)施市場的33%，而微軟占比為13%，谷歌占比6%。顯然在已成為科技巨頭新的增長點(diǎn)的云服務(wù)上，谷歌在當(dāng)下已經(jīng)大幅落后于亞馬遜AWS和微軟Azure，這或許也是為何在今年其市值市場會被微軟超越的原因所在。

再如縈繞其頭上的反壟斷風(fēng)險。在上個季度，谷歌就因?yàn)榘沧肯到y(tǒng)壟斷問題被歐盟開出43.4億歐元的天價罰單，而這還只是谷歌諸多反壟斷案的其中一例。事實(shí)上在2017年，谷歌就因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果對谷歌購物服務(wù)的傾向性而被歐盟罰款24億歐元。長期的反壟斷指控，也讓谷歌的判罰風(fēng)險驟增。

如此種種，都使得谷歌需要新的具備巨大前景的市場。

而其當(dāng)年“瀟灑”離開的中國市場，在這八年里隨著移動為互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，已然成為了谷歌無法忽視的存在。正如皮查伊在《連線》雜志25周年峰會上所言：考慮到市場的重要性和用戶數(shù)量，我認(rèn)為中國市場“對我們來說很重要”，因?yàn)樗囊?guī)模很大，而且很有可能成為全球最大、最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體。

的確，從數(shù)據(jù)來看，中國數(shù)字廣告市場正處于蓬勃發(fā)展期，據(jù)市場研究公司eMarketer此前發(fā)布的報告顯示：2017年中國數(shù)字廣告市場規(guī)模已達(dá)500億美元，而到2019年時，中國數(shù)字廣告市場規(guī)模將達(dá)到760億美元。這顯然是一塊巨大的蛋糕。

中國市場：當(dāng)日愛理不理，今日你恐怕難以高攀

雖然皮查伊看到了中國市場所具備的巨大前景，但從現(xiàn)實(shí)來說，當(dāng)日愛理不理的谷歌，如果面對中國市場，恐怕更多的是有心無力、難以高攀。

在中國移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)8年蓬勃發(fā)展后，谷歌想在這個時候重返中國市場，來攫取中國市場的果實(shí)，恐怕更多的只是一廂情愿。事實(shí)上在重返中國這件事兒上，谷歌正面臨內(nèi)外的雙重考驗(yàn)。

從公司內(nèi)部來說，在谷歌重返中國市場這個計(jì)劃浮出水面之后，就遭受到了來自公司諸多員工的反對，乃至許多員工簽署了一封公開信，呼吁谷歌放棄該項(xiàng)目。而在這樣的現(xiàn)實(shí)下，谷歌想要打造出一款符合我國監(jiān)管規(guī)定的產(chǎn)品，恐怕會增加許多困難。特別是在已有員工聯(lián)名反對其開發(fā)強(qiáng)化美軍無人機(jī)監(jiān)視機(jī)能的AI技術(shù)的前車之鑒下，谷歌在與員工離心離德，恐怕日后谷歌將難以成為人才的吸引圣地。

而即使谷歌不顧公司員工的強(qiáng)烈反對，強(qiáng)行推進(jìn)項(xiàng)目開發(fā)上線，并順利通過我國監(jiān)管規(guī)定，實(shí)現(xiàn)了在中國市場推出搜索和新聞產(chǎn)品。但將其放在當(dāng)下中國市場，恐怕這兩款產(chǎn)品所面臨的的現(xiàn)實(shí)也只會是曲高和寡。

如此前文章所言，當(dāng)下中國互聯(lián)網(wǎng)搜索和新聞(信息流)市場，已基本經(jīng)沒有了谷歌的發(fā)展空間。

在搜索市場，百度以73.84%的份額牢牢占據(jù)份額榜首，而后神馬搜索(15.00%)、360搜索(4.13%)、搜狗搜索(3.89%)等玩家瓜分余下市場，綜合來說，留給谷歌的可能份額僅為1.69%。

信息流市場同樣如此，當(dāng)下百度、今日頭條、騰訊正對信息流市場正在不斷的進(jìn)行內(nèi)容加碼，通過不斷引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源來吸引用戶停留。諸如百度近年來為了構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，就先后與新華社、人民日報、央廣網(wǎng)等近2000家主流媒體、黨政機(jī)關(guān)、各類機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)自媒體及名人達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。而在這方面所能提供的中文內(nèi)容十分有限的谷歌新聞，恐怕是難以在中國市場滿足用戶需求。

從當(dāng)下現(xiàn)實(shí)來說，谷歌若能重返中國市場，可能唯一還有一點(diǎn)機(jī)會的就是其人工智能技術(shù)了。

坦率來講，谷歌在人工智能上的技術(shù)積累是可圈可點(diǎn)的，而面對中國當(dāng)下正在轟轟烈烈開展的智慧化進(jìn)程，谷歌以其AI技術(shù)來賦能部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)智慧化轉(zhuǎn)型，或許是谷歌重返中國市場所面臨的為數(shù)不多的機(jī)會。

但事實(shí)上，這種機(jī)會也很難說究竟能有多大，畢竟在中國市場的人工智能領(lǐng)域，已經(jīng)有了百度、騰訊、阿里等諸多強(qiáng)有力的技術(shù)玩家，并且他們已在各行各業(yè)間開展了廣泛的AI技術(shù)賦能，在自動駕駛、智能語音交互、智慧城市、智慧交通、政務(wù)、醫(yī)療等方面取得了顯著進(jìn)展，開展了深入賦能改造。

而正所謂時間不等人，隨著百度、騰訊、阿里等公司越來越多的對中國市場各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)AI賦能，可以說，時間越往后推移，留給谷歌在中國市場的機(jī)會也必然會越來越少。

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