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淘寶直通車(chē)是什么意思，來(lái)了解下

來(lái)源：賣(mài)家網(wǎng) 　2018-11-16 16:20:28

淘寶直通車(chē)，淘寶直通車(chē)是為專(zhuān)職淘寶和天貓賣(mài)家量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營(yíng)銷(xiāo)工具，為賣(mài)家實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。它是由阿里巴巴集團(tuán)下的淘寶網(wǎng)進(jìn)行資源整合，推出的一種全新的搜索競(jìng)價(jià)模式。

淘寶直通車(chē)他的競(jìng)價(jià)結(jié)果可以在淘寶網(wǎng)(以全新的圖片+文字的形式顯示)上充分展示。每件商品可以設(shè)置200個(gè)關(guān)鍵字，賣(mài)家可以針對(duì)每個(gè)競(jìng)價(jià)詞自由定價(jià)，并且可以看到在淘寶網(wǎng)上的排名位置，排名位置可用淘大搜查詢(xún)，并按實(shí)際被點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。(每個(gè)關(guān)鍵詞最低出價(jià)0.05元最高出價(jià)是99元，每次加價(jià)最低為0.01元)

直通車(chē)的優(yōu)點(diǎn)有很多，我這里歸類(lèi)了一下，第一是大大提高了產(chǎn)品的曝光率，給店鋪帶來(lái)很多潛在客戶(hù);第二是客戶(hù)精準(zhǔn)，只有想買(mǎi)這種類(lèi)型產(chǎn)品的客戶(hù)才會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)，同時(shí)給產(chǎn)品帶來(lái)了精準(zhǔn)的標(biāo)簽，量起來(lái)后有些類(lèi)目可以得到客觀的手淘首頁(yè)流量;第三是給店鋪帶來(lái)其他產(chǎn)品的銷(xiāo)量，雖然只投放了一款產(chǎn)品，但是買(mǎi)家進(jìn)來(lái)可能會(huì)瀏覽店鋪內(nèi)其他產(chǎn)品，從而下單購(gòu)買(mǎi);第四是可以給店鋪帶來(lái)更高的流量，當(dāng)?shù)赇伭髁康竭_(dá)瓶頸的時(shí)候，靠直通車(chē)可以獲取更多的流量，從而打破流量瓶頸，更上一層樓。

直通車(chē)扣費(fèi)原理：

扣費(fèi)=下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量得分/本人質(zhì)量得分+0.01元(扣費(fèi)小于等于本人出價(jià)和時(shí)間投放百分比之積)

所以質(zhì)量得分越高，扣費(fèi)越低。

影響直通車(chē)質(zhì)量得分有3個(gè)因素：創(chuàng)意質(zhì)量，相關(guān)性，買(mǎi)家體驗(yàn)。

創(chuàng)意質(zhì)量的高低取決于計(jì)劃的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率越高，創(chuàng)意質(zhì)量就會(huì)越來(lái)越高，最后達(dá)到滿(mǎn)格。點(diǎn)擊率影響因素與圖片，直通車(chē)展示的位置，精選人群以及關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)符合產(chǎn)品有關(guān)。

相關(guān)性的影響因素是創(chuàng)意標(biāo)題是否包含所選擇的直通車(chē)關(guān)鍵詞，一般情況下，相關(guān)性滿(mǎn)格是最容易做到的。

買(mǎi)家體驗(yàn)是所選擇的關(guān)鍵詞，買(mǎi)家在店鋪的購(gòu)物體驗(yàn)，給出的動(dòng)態(tài)評(píng)分。合理的維護(hù)每個(gè)客戶(hù)，能快速提升買(mǎi)家體驗(yàn)，關(guān)鍵詞快速上10分。

直通車(chē)的展示位置

電腦淘寶網(wǎng)頁(yè)面搜索任意一個(gè)關(guān)鍵詞，右邊一豎排，最上面有寫(xiě)掌柜熱賣(mài) 右邊一點(diǎn)有淡淡的廣告兩字，綜合排序頁(yè)面第一排第一個(gè)位置也是直通車(chē)位置，店鋪旺旺名字下面有掌柜熱賣(mài)4個(gè)字。頁(yè)面最下面一排掌柜熱賣(mài)5個(gè)位置也是直通車(chē)。