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集微咨詢發(fā)布《手機及汽車概念股2022年度報告輿情掃描報告》

來源：集微網(wǎng) 　2023-08-09 21:10:23

集微網(wǎng)消息，隨著越來越多微電子企業(yè)登陸資本市場，在上市融資獲取更多資源的同時，成為公眾公司也意味著輿情對企業(yè)經(jīng)營的影響顯著放大。

每當上市公司年報或重大公告披露時，往往會引來各路媒體和投資者密集關注與解讀，其中的負面聲音，輕則影響二級市場投資者情緒，股價出現(xiàn)短時波動，重則長期影響公司整體品牌形象。正因如此，中國芯上市企業(yè)，也日益重視積極的輿情管理，以期防控化解輿情風險。

(資料圖片)

在剛剛過去的年報季，受疫情反復、通貨膨脹、地緣政治等因素影響，全球消費電子市場低迷，半導體行業(yè)進入下行周期，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)承受巨大的經(jīng)營壓力，行業(yè)整體呈現(xiàn)兩極化發(fā)展趨勢，消費電子領域景氣度低迷，而汽車電子持續(xù)受到資本市場追捧。

本期報告中，集微咨詢以多維度指標結(jié)合典型案例分析，全面梳理了消費電子與汽車電子兩大領域的概念股企業(yè)年報輿情數(shù)據(jù)，并為企業(yè)輿情管理提供了實戰(zhàn)傳播側(cè)寫。

本期報告第一部分，全景盤點了樣本企業(yè)財報期輿情聲量，集微咨詢調(diào)查了56家手機概念股企業(yè)，包括終端與制造6家、半導體17家、精密結(jié)構(gòu)件16家、聲學7家、元器件及分銷7家、攝像頭3家，其中30家呈現(xiàn)營收負增長，11家營利呈現(xiàn)負數(shù)。

從輿情表現(xiàn)看，手機概念股企業(yè)財報關注度284篇，百度關注指數(shù)1,156,842次，微信關注指數(shù)15,221,653次，其中營收上漲的26家企業(yè)媒體關注量132篇，百度關注指數(shù)859,803次，微信關注指數(shù)13,284,291次（部分數(shù)據(jù)統(tǒng)計）。

同期汽車電子行業(yè)，集微咨詢調(diào)查了41家汽車概念股，包括功率器件6家、被動元件7家、智能座艙及車聯(lián)網(wǎng)11家、控制芯片9家、傳感器6家、存儲2家。其中25家呈現(xiàn)營收上漲，只有6家營利呈現(xiàn)負數(shù)。企業(yè)財報關注度225篇，百度關注指數(shù)839,088次，微信關注指數(shù)2,593,782次（部分數(shù)據(jù)統(tǒng)計）。

手機概念股企業(yè)輿情進一步細分，從百度資訊檢索數(shù)據(jù)看，集微咨詢發(fā)現(xiàn)傳音控股、工業(yè)富聯(lián)、藍思科技、芯朋微、歌爾股份媒體報道量排名Top5，其中傳音控股2022年同比營收下降5.7%，營業(yè)利潤同比下降37.18%?？迫鸺夹g營收同步上漲500.2%，利潤同比上漲793.38%，媒體關注度卻僅為3，因此推斷，媒體關注度與財報并未產(chǎn)生直接關系，還是取決于企業(yè)的熱度。

從百度指數(shù)數(shù)據(jù)看，手機概念股可檢索的41家樣本企業(yè)中，整體排序歌爾股份、歐菲光、藍思科技、立訊精密、通富微電5家企業(yè)為網(wǎng)民搜索關注Top5。

從移動端網(wǎng)民搜索情況來看，56家樣本庫企業(yè)排名發(fā)生了變化，微信指數(shù)數(shù)據(jù)顯示歌爾股份持續(xù)領先，成為手機概念股中最受關注企業(yè)，整體排序歌爾股份、傳音控股、工業(yè)富聯(lián)、立訊精密、聞泰科技5家企業(yè)為移動端網(wǎng)民搜索關注Top5。

根據(jù)樣本企業(yè)進行分類比對，媒體最關注的行業(yè)是“終端與制造”，其次是“半導體、精密結(jié)構(gòu)件”；網(wǎng)民最關注的行業(yè)是“聲學”，其次是“終端與制造、攝像頭”。

汽車概念股企業(yè)輿情進一步細分，從百度資訊檢索數(shù)據(jù)看，集微咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn)媒體關注度高的Top5企業(yè)分別為比亞迪、中穎電子、中瓷電子、士蘭微、韋爾股份，其中比亞迪業(yè)績最為亮眼，營收、利潤雙豐收，營收同比上漲96.2%，利潤同比上漲445.86%，因為品牌C端化，媒體報道資訊數(shù)16，收獲最高聲量。韋爾股份是輿論聲量Top5中唯一一家營收、利潤均出現(xiàn)同比下滑的企業(yè)。

從網(wǎng)民搜索情況來看，41家樣本庫企業(yè)，其中9家未被百度指數(shù)收錄，無法查詢，剩下的32家企業(yè)，整體排序比亞迪、百度、中科創(chuàng)達、士蘭微、中穎電子5家企業(yè)為網(wǎng)民搜索關注Top5。對比圖中去掉了比亞迪和百度，品牌c端用戶關注度過高，無法與其他品牌進行比較。

從移動端網(wǎng)民搜索情況來看，41家樣本庫企業(yè)排名發(fā)生了變化，微信指數(shù)顯示比亞迪持續(xù)領先，成為汽車概念股中最受關注企業(yè)，整體排序比亞迪、航天科技、德賽西威、士蘭微、時代電氣5家企業(yè)為移動端網(wǎng)民搜索關注Top5。

根據(jù)樣本企業(yè)進行分類比對，媒體最關注的行業(yè)是“功率器件”，其次是“傳感器、存儲”；網(wǎng)民最關注的行業(yè)是“功率器件”，其次是“智能座艙及車聯(lián)網(wǎng)、存儲”。在網(wǎng)民關注調(diào)查中，去掉了“比亞迪、百度”數(shù)據(jù)，ToC屬性太強，數(shù)據(jù)量過大。

手機及汽車概念股樣本企業(yè)報道媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，對于樣本企業(yè)報道Top15媒體如下，其中東方財富網(wǎng)、同花順財經(jīng)、和訊股票三家為證券工具類媒體。除此之外，每日經(jīng)濟新聞、界面、新浪財經(jīng)、經(jīng)濟觀察網(wǎng)作為財經(jīng)媒體，對于手機、汽車概念股的關注度也呈現(xiàn)了高度熱情。另外，格隆匯垂直證券自媒體的關注度也不容忽視。整體對比發(fā)現(xiàn)，手機、汽車概念股關注方面并未呈現(xiàn)不同媒體類型，主流媒體關注熱度高。

對報道文章進行情感判斷，挖貝網(wǎng)最喜歡報道企業(yè)領導人薪酬，尤其標題中會點出盈利與領導薪酬的關系；每日經(jīng)濟新聞、東方財富網(wǎng)、界面、證券之星、中國網(wǎng)財經(jīng)、中新經(jīng)緯等媒體報道的負面角度居多。于見專欄、子彈財經(jīng)兩個自媒體針對傳音控股、四維圖新2家企業(yè)進行了報道。

本次調(diào)研的56家手機概念股企業(yè)中，76.7%的企業(yè)財報會在其官方微信平臺以“文章+”的形式進行發(fā)布。信息日益膨脹的時代，人們對文字閱讀的耐性大大下降，可視化已成為內(nèi)容傳遞的有效方式之一，特別是復雜、枯燥的上市公司財報數(shù)據(jù)，更需要利用一目了然的可視化方式向投資者傳遞，力求讓投資者了解公司財報信息變得更輕松，讓數(shù)據(jù)變得更直觀，讓知識變得更有趣，讓用戶在有限的時間甚至是碎片時間，快速了解公司的價值。

對樣本庫整體數(shù)據(jù)調(diào)研，官微發(fā)布財報的企業(yè)中，制作可視化財報的企業(yè)有78.5%，其中制作財報長圖的有12家，制作財報視頻的僅1家。

本次報告第二部分，集微咨詢聚焦典型輿情案例，拆解分析了其中的脈絡。

韋爾股份，是媒體關注較高的企業(yè)輿情分析典型案例之一，根據(jù)公司發(fā)布的2022年報，年內(nèi)實現(xiàn)營收200.78億元，同比降16.7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.9億元，同比降77.88%。

具體到半導體設計業(yè)務中，圖像傳感器解決方案業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入136.75億元，較上年減少19.64%；公司觸控與顯示解決方案業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入14.71億元，較上年減少25.08%；公司模擬解決方案實現(xiàn)營業(yè)收入12.62億，較上年減少9.78%。

韋爾股份被媒體貼上“庫存積壓、砍單”的標簽，其中每日經(jīng)濟新聞、中新經(jīng)緯等主流財經(jīng)媒體對其進行報道，主要報道方向如下：

1、2022年芯片“砍單潮”中，消費電子是重災區(qū)。受消費電子需求不振影響，韋爾股份圖像傳感器業(yè)務來源于智能手機市場的收入下降44.40%。此外，公司也計提了大額存貨減值損失。

2、消費電子經(jīng)歷“砍單潮”，而汽車電子仍然相對較為紅火。2022年，韋爾股份圖像傳感器中，來源于汽車市場的收入從2021年的23.21億元提升至36.33億元，增加56.55%。3、需求不及預期導致存貨積。2022年，韋爾股份CMOS圖像傳感器產(chǎn)品生產(chǎn)量為13.79億顆，同比下降22.71%；銷售量9.87億顆，同比下降36.76%；庫存量14.43億顆，同比增長37.32%。

4、產(chǎn)品毛利率整體下滑。從毛利率看，韋爾股份產(chǎn)品毛利率整體下滑，其中硅基液晶投影顯示芯片毛利率更是較上年減少38.97個百分點。產(chǎn)品整體毛利率較上年減少3.92個百分點。

集微咨詢總結(jié)：整體來看，媒體對韋爾股份的解讀點都是基于財報內(nèi)容，但解讀媒體均為財經(jīng)行業(yè)極具影響力的媒體，這樣關注可能會引發(fā)后續(xù)持續(xù)報道，對于媒體的關系把握需要加強。

工業(yè)富聯(lián)，則是另一個遭遇負面輿情的典型案例，在中國制造業(yè)市場上，工業(yè)富聯(lián)可以說是一家非常特殊的公司，作為一家緣起于富士康的企業(yè)，本身其市場表現(xiàn)就代表著市場的發(fā)展方向，每次工業(yè)富聯(lián)的財報都會引發(fā)市場的關注。最近工業(yè)富聯(lián)的年報終于亮相，年賺200億相當不錯，不過過半都用來分紅，這一點也引發(fā)了市場的熱議。

針對“分紅爭議”問題引發(fā)媒體廣泛關注，包括21世紀經(jīng)濟報道、第一財經(jīng)、鈦媒體、21世紀商業(yè)評論等多家財經(jīng)媒體，自媒體人江瀚等均對高分紅進行評論，關注的內(nèi)容如下：

1、工業(yè)富聯(lián)年賺200億，過半用來分紅，這樣的做法真合適嗎？過度分紅可能會影響企業(yè)的股價。

2、毛利率連續(xù)五年下滑，工業(yè)富聯(lián)如何撕掉“代工廠”標簽；2022年雖然工業(yè)富聯(lián)業(yè)績高歌猛進，但是16.4%的營收增速明顯高于0.3%的凈利潤增速，更為嚴重的是扣非凈利潤184.1億元，同比略降0.90%，屬于“增收不增利”。

集微咨詢總結(jié)：對于工業(yè)富聯(lián)高分紅問題，已經(jīng)不是第一次被媒體質(zhì)疑，如此評價對于股民必將引發(fā)一系列對企業(yè)的“雜音”，企業(yè)有必要組織有效的輿論疏導工作，從KOL方面入手，制造觀點輸出，吸引股民、媒體關注點。

輿情報告第三部分，集微咨詢詳盡解析了實戰(zhàn)傳播側(cè)寫，設計了完善的輿情管理服務方案框架與工具集合，覆蓋從輿情風險監(jiān)測到輿情危機應對全流程。

在企業(yè)輿情監(jiān)測環(huán)節(jié)，報告梳理了構(gòu)建完善監(jiān)測體系所需的能力要素，并強調(diào)輿情監(jiān)測不僅是數(shù)據(jù)匯總與羅列，更需要專業(yè)的信息分析與未來輿情走向預判，這就需要對行業(yè)、市場有專業(yè)的分析能力，才會對決策者判斷提供有價值的信息，便于企業(yè)及時調(diào)整傳播動作以及品牌營銷戰(zhàn)略決策。

集微咨詢指出，根據(jù)不同監(jiān)測需求，企業(yè)需要選擇適合的監(jiān)測報告，需要高度關注輿情走向或一些重大事件發(fā)生時需要監(jiān)測的企業(yè)，可以選擇高階版定制化報告。其內(nèi)容和報告發(fā)送的時間，會根據(jù)企業(yè)的具體需求與目的做定制化服務，為其打造專屬的報告內(nèi)容，并且會在報告中對數(shù)據(jù)進行分析，對輿情做趨勢研判。

在輿情危機應對環(huán)節(jié)，報告區(qū)分了主動型信息輿情和被動型信息輿情，以及輿情危機的不同等級，分析了不同的應對原則和響應機制。

結(jié)合具體輿情案例，報告還介紹了愛集微作為產(chǎn)業(yè)綜合服務平臺精心打造的解決方案。如為某國內(nèi)頭部制造企業(yè)提供的全球輿情監(jiān)測服務，針對品牌提及、品牌風險點、企業(yè)關注信息等進行7*12小時重點監(jiān)測服務。愛集微為其定制了“人工+系統(tǒng)”的解決方案，為客戶提供“3+N工作小組”，3名固定成員為客戶不間斷提供信息檢索服務，同時配有品牌、危機、媒介、報告小組，為客戶提供全球范圍的品牌輿論管理服務。

除了防控負面輿情風險，正面品牌形象與企業(yè)信息傳播同樣是輿情管理的重要側(cè)面，本次報告也對財報長圖傳播和財報視頻化傳播進行了解析，復盤典型案例的形式與手法。

如國內(nèi)封測行業(yè)知名企業(yè)甬矽電子的財報采用“標題+數(shù)據(jù)”的形式。長圖中加入晶圓和芯片設計，凸顯行業(yè)特色，并采用了動圖形式呈現(xiàn)，相比靜態(tài)圖片，數(shù)字、柱狀圖、餅狀圖的動態(tài)增長，更加吸引人的注意。

而在注意力越來越稀缺的當下，短視頻是抓住受眾吸引力的利器。視頻形式可以豐富多樣，根據(jù)成本預算大小，小到一個素材混剪、單純的文字快閃，大到MG動畫、采訪錄制、宣傳片級別制作，都是上市企業(yè)財報視頻制作的方向。

報告擷取了由愛集微策劃制作的紫光國微2021財報視頻為案例。針對企業(yè)特色，用可視化的圖形與數(shù)據(jù)制作體現(xiàn)科技城市、智慧交通、物聯(lián)網(wǎng)等內(nèi)容的素材，為視頻添加科技感。視頻整體采用藍紫配色，貼合企業(yè)視覺體系標準。

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