iOS應(yīng)用內(nèi)購(gòu)均價(jià)猛漲四成 APP獲客成本增加使其漲幅遠(yuǎn)高于谷歌

一份報(bào)告顯示，自去年以來(lái)，蘋(píng)果 iOS 上的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的均價(jià)上漲了 40%。

其中一個(gè)主要原因是蘋(píng)果的 App 追蹤透明度(App Tracking Transparency，ATT)隱私功能，該限制使得應(yīng)用的獲客成本變高了。

根據(jù) Apptopia 報(bào)告，iOS 上的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格上漲遠(yuǎn)高于 Google Play。

報(bào)告稱，這種增長(zhǎng)可能是“由于蘋(píng)果的 App 追蹤透明度政策使得獲取用戶的成本更高，發(fā)行商對(duì)每次安裝有效成本 (eCPI) 的增加做出了反應(yīng)”。

根據(jù) ATT，應(yīng)用在追蹤用戶前需要獲得用戶批準(zhǔn)。該功能推出后，對(duì)不少開(kāi)發(fā)者和公司都產(chǎn)生了影響。

IT之家了解到，F(xiàn)acebook / Meta 報(bào)告了其有史以來(lái)的首次季度收入下降。

在 4 月份的另一份報(bào)告稱，蘋(píng)果 App 追蹤透明度導(dǎo)致相對(duì)應(yīng)收入可能會(huì)下降約 160 億美元。

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