11月2日,知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了2018第三季度全球智能手機(jī)出貨量排行榜,三星仍然高居榜首,華為再次力壓蘋(píng)果排名第二,這也是華為連續(xù)兩個(gè)季度出貨量超過(guò)蘋(píng)果了。
很多朋友會(huì)問(wèn),這下子今年華為注定會(huì)超越蘋(píng)果了吧?如今就連蘋(píng)果自己對(duì)自己都不那么有信心了,以至于在發(fā)布季報(bào)的同時(shí),宣布以后再也不公布iPhone的出貨量了。
雖然蘋(píng)果有所示弱,不過(guò)老冀認(rèn)為,今年華為出貨量超越蘋(píng)果的可能性仍然不大。
先給大家看一下IDC統(tǒng)計(jì)的最近三年蘋(píng)果和華為的季度出貨量對(duì)比:
不知道大家注意到?jīng)]有,每年第四季度iPhone的出貨量是絕對(duì)大頭:2016年和2017年第四季度,iPhone的出貨量均占到了全年出貨量的三分之一以上。
為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況?老冀分析,這是因?yàn)樘O(píng)果的主要市場(chǎng)仍然是歐美。從蘋(píng)果公司截止到2018年9月30日的第4季度財(cái)報(bào)來(lái)看,美洲仍然占據(jù)了蘋(píng)果公司營(yíng)收的44%,仍然是絕對(duì)老大;此外,歐洲占到了25%,位居第二;大中華這幾年不太景氣,上個(gè)季度僅以18%排在第三位。
大家也都知道,圣誕節(jié)是歐美最大的節(jié)日,也是消費(fèi)最旺的時(shí)節(jié),一般購(gòu)物節(jié)的狂歡都是從“黑色星期五”(每年11月的第四個(gè)星期五)開(kāi)始,結(jié)束于元旦。因此,圣誕節(jié)期間的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),主要都會(huì)體現(xiàn)在第四季度。
從上圖可以看出,過(guò)去兩年(2016/2017年)第四季度,iPhone的出貨量分別為7830萬(wàn)部和7730萬(wàn)部,基數(shù)相當(dāng)大。不過(guò),今年iPhone的情況可不太妙,前一段時(shí)間蘋(píng)果的供應(yīng)鏈紛紛傳出砍單的消息,砍單比例大概是10%左右。
由此,老冀以2017年第四季度iPhone的出貨量(7730萬(wàn)部)作為基數(shù),做個(gè)最壞的假設(shè):假定今年蘋(píng)果第四季度的出貨量同比下降了20%,則2018年第四季度iPhone的出貨量為6184萬(wàn)部。
那么,華為第四季度的出貨量會(huì)怎么樣呢?從上圖可以看出,今年第二季度華為的出貨量環(huán)比有了非常明顯的躍升,并且首次突破了5000萬(wàn)部大關(guān),不過(guò)隨后的第三季度環(huán)比又有了少許下降。老冀假定今年第四季度出貨量的同比增長(zhǎng)率與今年第三季度相同,由此計(jì)算出華為今年第四季度的出貨量為5453萬(wàn)部。四個(gè)季度相加之后,得出華為2018年全年的出貨量為20003萬(wàn)部,這個(gè)數(shù)字與華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在今年10月底宣稱(chēng)的“全年的出貨量目標(biāo)是2億臺(tái)”基本相符。
根據(jù)IDC對(duì)今年前三個(gè)季度的出貨量報(bào)告,加上老冀對(duì)于今年第四季度的出貨量預(yù)測(cè),老冀做了個(gè)蘋(píng)果和華為今年出貨量的累計(jì)圖,如下:
如上圖所示,如果今年第四季度出現(xiàn)了對(duì)蘋(píng)果很不利的情況,全年統(tǒng)計(jì)下來(lái),iPhone的出貨量為20224萬(wàn)部,華為為20003萬(wàn)部,華為仍然沒(méi)有超過(guò)蘋(píng)果。
而且,就算是華為手機(jī)今年的出貨量真的超過(guò)了蘋(píng)果,又怎么樣呢?老冀最近跟一位華為的朋友交流,他坦言現(xiàn)在并不是華為趕超蘋(píng)果的最好時(shí)候。這位朋友的理由有兩點(diǎn):
第一點(diǎn)就是在技術(shù)和供應(yīng)鏈領(lǐng)域,例如在芯片、屏幕、操作系統(tǒng)等關(guān)鍵領(lǐng)域,華為還沒(méi)能實(shí)現(xiàn)對(duì)蘋(píng)果的全面超越。例如,華為最新發(fā)布的麒麟980處理器與蘋(píng)果的A12處理器相比還有一些差距;華為的EUI與蘋(píng)果的IOS在用戶(hù)體驗(yàn)上仍然還不夠完善;華為對(duì)于手機(jī)屏幕等關(guān)鍵外購(gòu)零部件的掌控能力也不如蘋(píng)果……
第二點(diǎn)則是市場(chǎng)和品牌層面的差距。這位華為的朋友認(rèn)為,iPhone新品的漲價(jià)策略對(duì)于華為是極大的利好。由于蘋(píng)果強(qiáng)大的品牌效應(yīng),iPhone的漲價(jià)會(huì)產(chǎn)生比價(jià)效應(yīng),從而為華為手機(jī)向高端進(jìn)軍提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和保障。如果現(xiàn)在蘋(píng)果真的一下子垮了下來(lái),或者突然實(shí)施低價(jià)策略,以華為目前的品牌積累,恐怕反而很難維持高價(jià)策略。
聽(tīng)完這位華為朋友的話(huà),老冀初略算了一下:2017年華為手機(jī)全球出貨量達(dá)1.53億臺(tái),消費(fèi)者業(yè)務(wù)營(yíng)收為2372.49億人民幣,就算全部營(yíng)收都來(lái)自于手機(jī),每部手機(jī)的平均售價(jià)也只有1551人民幣;而蘋(píng)果呢,2017年iPhone的平均售價(jià)已經(jīng)在600美元以上,今年更是突破了700美元。也就是說(shuō),在蘋(píng)果高價(jià)的掩護(hù)下,華為手機(jī)其實(shí)還有很大的提升空間。
當(dāng)然,iPhone之所以能夠定這么高的價(jià)格,其實(shí)也充分說(shuō)明了蘋(píng)果在全球智能手機(jī)行業(yè)的王者地位。老冀認(rèn)為,華為手機(jī)的年度出貨量超過(guò)蘋(píng)果,其實(shí)只是走完了超越蘋(píng)果的第一步。要知道,從出貨量來(lái)看三星手機(jī)一直都是全球老大,可是大家似乎并沒(méi)有怎么把三星當(dāng)做老大來(lái)看待。
老冀認(rèn)為,如果華為手機(jī)的平均售價(jià)能夠追平iPhone,或者把高高在上的iPhone打下了神壇,那個(gè)時(shí)候才能說(shuō)華為手機(jī)真的超越了蘋(píng)果。老冀一直堅(jiān)信,智能手機(jī)遲早會(huì)是中國(guó)廠(chǎng)商的天下。對(duì)于華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō),現(xiàn)在提“超越蘋(píng)果”的口號(hào)固然提氣,而更重要的還是踏踏實(shí)實(shí)做好自己的事情,積累更為強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。假以時(shí)日,智能手機(jī)的天下必然是中國(guó)廠(chǎng)商的。