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蘑菇街公布2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)：營(yíng)收凈利雙降虧損擴(kuò)大近38倍

來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 　2020-03-13 16:03:56

流血上市后，電商平臺(tái)蘑菇街(NYSE：MOGU)的日子越來越掙扎。

北京時(shí)間3月12日，蘑菇街公布了2020財(cái)年第三季度(2019年10月1日至2019年12月31日)未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，蘑菇街第三財(cái)季總營(yíng)收為2.695億元(人民幣，下同)，同比下滑26.6%;該季度，蘑菇街調(diào)整后的凈虧損為9560萬元，上年同期盈利1370萬元。

營(yíng)收凈利雙降，虧損擴(kuò)大近38倍

財(cái)報(bào)顯示，蘑菇街第三季度歸屬于普通股股東凈虧損為16.346億元，較上年同期凈虧損的4220萬元擴(kuò)大約37.7倍;第三季度，蘑菇街來自營(yíng)銷服務(wù)的營(yíng)收為7250萬元，較上年同期的1.314億元下滑44.9%，傭金營(yíng)收為1.412億元，較上年同期的1.756億元下滑19.6%。

此外，在截至2019年12月31日的過去12個(gè)月中，蘑菇街的活躍買家數(shù)量為2660萬人，較上年同期下滑22.9%。不過，蘑菇街當(dāng)季度GMV(商品成交總額)62.99億元，同比增長(zhǎng)8%。同期，蘑菇街還新增了約5000名主播、2000家直播商品供應(yīng)商。

對(duì)于營(yíng)收數(shù)據(jù)的變化，蘑菇街表示，這主要是由于公司集中資源發(fā)展直播業(yè)務(wù)。自2019年下半年起加速優(yōu)化升級(jí)商城業(yè)務(wù)中的商家結(jié)構(gòu)，也導(dǎo)致長(zhǎng)尾商家在營(yíng)銷服務(wù)上支出的減少。

對(duì)于蘑菇街多項(xiàng)數(shù)據(jù)下滑，互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師認(rèn)為一個(gè)重要原因就是其缺少外部資源支持。他在3月12日接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示：“停止與阿里巴巴的合作后，缺少充分的資本和技術(shù)的支持，蘑菇街現(xiàn)在的處境并不令人意外。”

直播“依賴癥”下，前路如何?

聚焦直播的蘑菇街，這項(xiàng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)究竟如何呢?根據(jù)財(cái)報(bào)，第三季度蘑菇街直播業(yè)務(wù)GMV達(dá)到33.52億元，同比增長(zhǎng)99.5%，該業(yè)務(wù)GMV占平臺(tái)總GMV的比重已達(dá)53.2%，超去年同期的兩倍。

蘑菇街表示，報(bào)告期內(nèi)，平臺(tái)日均可觀看直播內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)已超過3800小時(shí)，環(huán)比上季度提升11.8%;直播業(yè)務(wù)MAU(平均移動(dòng)月活躍用戶)同比增長(zhǎng)132.7%。

上述數(shù)據(jù)表明，蘑菇街直播戰(zhàn)略的正在推進(jìn)，但這同時(shí)也意味著，作為一家電商平臺(tái)，蘑菇街對(duì)于直播越來越依賴。

蘑菇街創(chuàng)始人、董事會(huì)主席、CEO陳琪表示，未來公司還將繼續(xù)加強(qiáng)短視頻形式的社區(qū)建設(shè)，激勵(lì)主播分享更多時(shí)尚與生活方式內(nèi)容，加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，增加直播間之外的活躍度，提升粉絲營(yíng)銷效率。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，“內(nèi)容+直播+電商”的模式能夠讓蘑菇街更加立體化。同時(shí)，蘑菇街主持人招聘、直播內(nèi)容呈現(xiàn)形式等方面的創(chuàng)新和突破，也能促使其直播業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。他告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，蘑菇街在通過直播反賦能后，轉(zhuǎn)化效率及流量具有優(yōu)勢(shì)，激發(fā)主播與用戶間的互動(dòng)，提升活躍度。

但直播這塊蛋糕，眼下正在被各大電商巨頭瓜分，除去較早進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的淘寶、天貓外，京東、拼多多也在去年下半年相繼推出直播板塊。

丁道師就表示，電商直播業(yè)務(wù)同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)讓蘑菇街的處境更為艱難，但押注直播也是蘑菇街在巨頭夾擊下的求生之舉。“如今電商行業(yè)越發(fā)頭部化，再加上缺少多元化商品品類的支持，像蘑菇街這樣的相對(duì)細(xì)分的平臺(tái)只有不斷向直播業(yè)務(wù)靠攏，才能獲得喘息之機(jī)。”

丁道師進(jìn)一步指出，蘑菇街主營(yíng)美妝產(chǎn)品在近兩年增速較快，隨著這一紅利的消失，其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)可能會(huì)遇到更大的瓶頸。“一般來說，電商平臺(tái)想要尋求更廣闊的增長(zhǎng)空間，最主要的方式就是增加平臺(tái)產(chǎn)品的品類，拓寬門路。但是電商品類的多元化又需要資金支持，考慮到蘑菇街近期在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，多元化之路并不好走。

蘑菇街財(cái)報(bào)發(fā)布后，3月12日美股盤前，蘑菇街股價(jià)為1.65美元/股，而在此前，其股價(jià)最高曾達(dá)到15.72美元/股。

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