互聯(lián)網(wǎng)+春節(jié):快手微博狂撒上億紅包，B站“拜年祭”獨(dú)樹一幟

春節(jié)將至，如今的“年味”已經(jīng)從現(xiàn)實(shí)生活的置辦年貨，走親訪友轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)的各種活動(dòng)中，好比“雙十一”是電商大戰(zhàn)，“春節(jié)營銷”也是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)需要拿出必殺技的時(shí)刻。今年快手取代百度拿下2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴;支付寶“集五福”依舊如期而至;同是阿里巴巴旗下的淘寶成為2020年春晚的獨(dú)家電商合作伙伴;微博在眾明星的助力下繼續(xù)“讓紅包飛”;因跨年晚會(huì)備受好評(píng)的B站仍舊獨(dú)具特色，啟動(dòng)“拜年祭”……

快手

10億元現(xiàn)金紅包雨

短視頻已然成為2019年的流行玩法，2020年短視頻APP快手取代百度成為中央廣播電視總臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴。快手將帶來“小屏+大屏”的實(shí)時(shí)互動(dòng)，打造“視頻+點(diǎn)贊”的全新玩法?？焓值拇汗?jié)活動(dòng)從元旦開始，在“春晚分10億”頁面上包含做任務(wù)集紅心、集卡分一億等活動(dòng)。用戶可以通過每日簽到、觀看視頻、分享視頻、拍攝視頻的任務(wù)積攢“紅心”，獲得抽取卡片的機(jī)會(huì)，在集齊“繽紛快手，點(diǎn)亮中國”的八張卡片后可在除夕當(dāng)天18：00瓜分1億現(xiàn)金和大量快幣，最高能得2020元。另外，集齊卡片的前666名，每人將額外獲得666元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì);前66666名，至少可得66元現(xiàn)金紅包。

當(dāng)然，快手活動(dòng)的重頭戲還是留在除夕當(dāng)天。從1月24日晚8點(diǎn)到次日凌晨，快手將發(fā)放創(chuàng)春晚紅包互動(dòng)歷史新高的10億元現(xiàn)金紅包，其中包括221萬個(gè)“錦鯉紅包”，金額從66.6元至2020元不等。搶紅包開啟時(shí)間以主持人口播為準(zhǔn)，首輪紅包金額3億元，其中包括100萬個(gè)66.6元錦鯉紅包。只需要在快手隨機(jī)抽出一位明星，觀看他們發(fā)來的拜年視頻，播放完畢就可以領(lǐng)到一個(gè)紅包。第二輪發(fā)出2億元現(xiàn)金，其中包括100萬個(gè)88.8元錦鯉紅包?？焓謱⒏鶕?jù)用戶授權(quán)的位置信息，推送所在省份的家鄉(xiāng)視頻，多多點(diǎn)贊就可能獲得紅包。第三輪發(fā)放2億元現(xiàn)金，其中有10萬個(gè)666元紅包。第四輪2億元，將產(chǎn)生10萬個(gè)888元紅包。零點(diǎn)過后的第五輪為最后一輪，將發(fā)出1億元現(xiàn)金紅包，其中1萬個(gè)2020元紅包。

觀看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是中國人過年的傳統(tǒng)習(xí)俗，雖然近年來人們的娛樂方式已經(jīng)從電視轉(zhuǎn)移到手機(jī)等其他平臺(tái)，但春晚的收視率在2001至2019年始終保持在平均30%左右，直接觸達(dá)人數(shù)在7億人次以上。隨著春晚的不斷創(chuàng)新，也吸引了更多新生代人群，這樣一個(gè)大約10億的超級(jí)流量池，想必是吸引互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與之合作的一大原因。

支付寶

集五福 分五億

其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)很多春節(jié)活動(dòng)都是以“集”開始的，集卡的方式可以增加用戶間的互動(dòng)性，帶動(dòng)更多人參與其中，而且難度也不大，不會(huì)打消人們參與的積極性。而作為春節(jié)“集”活動(dòng)的亮點(diǎn)，支付寶“集五福”從2016年首次推出就受到廣泛關(guān)注。第一年時(shí)很多用戶表示“敬業(yè)福”成為一大坎兒。此后幾年，支付寶不斷加大?？ǖ耐斗帕Χ?。支付寶五福項(xiàng)目組項(xiàng)目經(jīng)理冠華就表示，“第一年欠下的敬業(yè)福，在之后的幾年集五福活動(dòng)中都還給大家了。”

2020年支付寶集五福同樣開啟多種方式，除了“AR掃福”(13日開啟)、“螞蟻森林澆水得福”(13日開啟)、“螞蟻莊園小雞拜年得福”(19日開啟)。今年支付寶還推出新玩法“我的家”，創(chuàng)建“我的家”領(lǐng)積分福袋得?？ā２⑶以?ldquo;全家?？?rdquo;中獎(jiǎng)后可以由支付寶幫還花唄最高48888元，1月24日21：20分開獎(jiǎng) ，共計(jì)888份。另外順應(yīng)人們追求健康的趨勢(shì)，今年通過“支付寶運(yùn)動(dòng)”(17日開啟)走路也可以得到福卡。而掃到“沾福氣卡”有機(jī)會(huì)從朋友那里復(fù)制新卡。近日馬云寫的一張福字上了熱搜，通過掃這張福字可以開啟“福滿全球”，在頁面?zhèn)鬟f?？色@得新春好禮，其他正在集福的小伙伴也能收到傳遞的福卡。此外，還有很多品牌加入到支付寶集五福的活動(dòng)中，比如可口可樂、安慕希、中國移動(dòng)，星巴克。掃品牌相應(yīng)福字可額外獲得?？?。用戶集齊“愛國福”、“富強(qiáng)福”、“和諧福”、“友善福”、“敬業(yè)福”合成五福后，就可參與瓜分5億大獎(jiǎng)，1月24日22:18分開獎(jiǎng)。

淘寶聚劃算

清空5萬購物車

同是阿里巴巴旗下的淘寶成為2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的獨(dú)家電商合作伙伴，其表示將帶來春晚史上力度最大的獨(dú)家電商補(bǔ)貼。首先，聚劃算會(huì)在春晚期間帶來10億元補(bǔ)貼，整個(gè)春節(jié)期間補(bǔ)貼總額達(dá)20億元。也就是說今年在看春晚節(jié)目時(shí)，還可以上聚劃算搶購，有了補(bǔ)貼，商品價(jià)格會(huì)更加實(shí)惠。目前，聚劃算百億補(bǔ)貼已經(jīng)覆蓋海爾冰箱、空調(diào)等家電，三只松鼠等零食禮包，耐克、阿迪等鞋服，乃至肉類、水果等生鮮產(chǎn)品。

而淘寶將在春晚期間抽取5萬名消費(fèi)者清空購物車，這個(gè)數(shù)字是2018年首次獨(dú)家戰(zhàn)略合作時(shí)清空購物車數(shù)量的50倍。用戶可根據(jù)主持人口令進(jìn)入淘寶APP活動(dòng)界面，等待清空購物車、搶購低價(jià)商品。淘寶還為春晚打造了首個(gè)文化衍生品——春晚“團(tuán)圓碗”，將全國各地人民最喜愛的食物畫像繪制在碗面上，售價(jià)199元，在春晚期間有機(jī)會(huì)限量免費(fèi)得到。最后，淘寶聯(lián)合春晚發(fā)起“團(tuán)圓飯”活動(dòng)，將貧困縣的16.8萬款特色農(nóng)產(chǎn)品變成當(dāng)下年輕人喜愛的創(chuàng)意團(tuán)圓飯，通過淘寶直播的方式進(jìn)行推廣，幫助貧困縣農(nóng)民增收。

新浪微博

集卡分一億現(xiàn)金紅包

“讓紅包飛”已經(jīng)成為新浪微博每年春節(jié)的固定活動(dòng)，而明星、企業(yè)及各領(lǐng)域的KOL就是吸引用戶參與活動(dòng)的最大保障。今年的“讓紅包飛”分成“新年心愿”、“新年開運(yùn)卡”、“新春錦鯉季”三大主題。

在“新年心愿”中，用戶可以向鄧倫、楊紫、張藝興等金牌心愿官許愿，有機(jī)會(huì)得到心愿官的親自翻牌，并被助力達(dá)成心愿。該活動(dòng)上線當(dāng)天參與網(wǎng)友就快速突破了百萬。“新年開運(yùn)卡”1月9日上線，參與該活動(dòng)的用戶可以通過每日簽到，刷微博、看視頻等方式集卡。微博還聯(lián)動(dòng)了其新款A(yù)PP“綠洲”，發(fā)布綠洲可獲得萬能卡。在集齊 “健康運(yùn)”、“平安運(yùn)”、“招財(cái)運(yùn)”、“高升運(yùn)”、“桃花運(yùn)”以及“開掛運(yùn)”這6種開運(yùn)卡或集齊5種卡片+萬能卡，在除夕當(dāng)天18:00前合成鴻運(yùn)紅包，即可參與瓜分一億元，最高可獲得2020元。在此活動(dòng)中還開發(fā)了明星定制卡面，在小年、除夕等節(jié)日點(diǎn)，微博會(huì)邀請(qǐng)多位人氣明星送卡幫助用戶集齊。最后“新春錦鯉季”中，一些明星、大V、企業(yè)等會(huì)發(fā)布帶有話題#新春錦鯉季#的錦鯉微博，轉(zhuǎn)發(fā)即可參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品涵蓋千元紅包、游戲稀有裝備、國潮禮包等等。

Bilibili

獨(dú)樹一幟“拜年祭”

就在不久前嗶哩嗶哩(Bilibili，簡(jiǎn)稱B站)因?yàn)橐粓?chǎng)跨年晚會(huì)廣受好評(píng)，這場(chǎng)融合了東西方，老與少、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的跨年晚會(huì)被認(rèn)為是B站“出圈”的突破口。而這也就更讓人期待其在農(nóng)歷年末的“拜年祭”。拜年祭是B站從2010年開始每逢除夕夜舉辦的傳統(tǒng)活動(dòng)，是由B站與眾多UP主一起創(chuàng)作的節(jié)目。

2020年B站拜年祭于1月24日春節(jié)當(dāng)晚上線，前期通過預(yù)約可以觀看拜年祭直播并獲得瓜分獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)，而且預(yù)約人數(shù)越多就可以解鎖更多獎(jiǎng)品。預(yù)約用戶可參與到一個(gè)“小火鍋”游戲，通過“加菜”增加美味值，當(dāng)美味值充滿全體預(yù)約用戶可獲得拜年祭送出的“節(jié)目單”和“大禮包”，而分享活動(dòng)能拿到稀有食材，向火鍋加入稀有食材可獲得圖鑒，集齊9張即可參與抽取233元現(xiàn)金紅包。

其實(shí)可以看出與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上億元的大手筆相比，B站的獎(jiǎng)勵(lì)并不多。但就和沒有很多明星的跨年晚會(huì)一樣，B站的拜年祭互動(dòng)活動(dòng)和節(jié)目本身所傳遞的態(tài)度是受到這個(gè)“圈子”里的年輕人所推崇的。他們會(huì)為聽到《數(shù)碼寶貝》主題曲而在彈幕上痛哭流涕，也會(huì)跟著張光北演唱《亮劍》主題曲《中國軍魂》，而B站拜年祭的那些腦洞玩梗，以及每個(gè)UP主精心編排剪輯的作品，才是其值得期待的原因。

不知道在今年各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出的這些層出不窮的新花樣中，大家喜歡哪個(gè)，又在參與哪個(gè)。但其實(shí)不管你是否參與其中，看了這些活動(dòng)也著實(shí)讓人感嘆“互聯(lián)網(wǎng)+春節(jié)”是真的來了!

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