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春節(jié)紅包大戰(zhàn)一觸即發(fā) 互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相加入全民搶紅包

來源：獨角金融　2020-01-17 16:17:52

2020年春節(jié)紅包大戰(zhàn)一觸即發(fā)，又到了小伙伴們參加幾個億大項目的時候啦!

快手10億、抖音20億、百度5億、京東3億、支付寶5億……各互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶著送錢，爭相加入全民搶紅包這一春節(jié)最重磅的營銷活動。除了紅包刺激，為了增加用戶，吸引用戶注意力，各平臺還紛紛推出了花式新玩法，發(fā)視頻、做任務、玩游戲等等。

在一群群人為了紅包獎勵消費人脈、熬夜做任務時，也有些人回歸冷靜：領(lǐng)紅包的時間成本怎么算?存不存在信息安全隱患?

1紅包大戰(zhàn)牌局生變，快手成新王者?

引人關(guān)注的是，今年的紅包牌局有了變化，快手接棒BAT，成為第四家在央視春晚發(fā)紅包的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

2019年12月25日，快手宣布與央視2020年春晚達成獨家互動合作，將在2020年央視春晚發(fā)出10億元紅包。因為快手與春晚的互動主題為“點贊中國年”，所以觀眾只需要看視頻+點贊就能領(lǐng)到紅包。今年支付寶官方微博還聯(lián)合快手發(fā)起了尋找中國福娃活動。

(圖片來源：支付寶官方微博)

支付寶集五?；顒幼鳛樾履瓯赝娴某Ｒ?guī)項目，也還在繼續(xù)。今年集齊五福的用戶可在除夕夜共同瓜分5億元的現(xiàn)金紅包。而作為2020春晚獨家電商合作伙伴，淘寶將在除夕夜為5萬個消費者清空購物車;“聚劃算百億補貼”為春晚帶來10億元補貼，整個春節(jié)期間聚劃算的補貼總額達20億元。

微博的紅包玩法與支付寶的類似。1月9日至24日期間，用戶在微博集齊6種開運卡，即可合成鴻運紅包，瓜分1億紅包。此外，騰訊微視為用戶準備了10億現(xiàn)金紅包，2億是通過集卡的方式進行發(fā)放，剩下的 8 億采用了“1 分錢大作戰(zhàn)”、“紅包體驗金”、“彩蛋紅包”、“24 小時刷視頻領(lǐng)紅包”四種玩法。

百度的“好運中國年”紅包活動拿出5億現(xiàn)金紅包，有“集好運卡”、“團圓紅包”兩種玩法，還增加了限量版“金鼠”等獎品。抖音也推出“發(fā)財中國年”活動，集卡、玩游戲齊上陣，瓜分 20 億現(xiàn)金紅包。

(圖片來源：獨角金融根據(jù)公開資料整理)

2短視頻平臺發(fā)力最猛

“紅包的玩法最終要實現(xiàn)的是對用戶的爭奪和用戶注意力(使用時間)的爭奪。”蘇寧金融研究院互聯(lián)網(wǎng)金融研究中心高級研究員黃大智說道。

他分析，“在紅包的發(fā)放和領(lǐng)取上，能實現(xiàn)用戶數(shù)的新注冊(開戶)，領(lǐng)取紅包，通過綁定銀行卡和實名制，能實現(xiàn)用戶的第一次綁定，通過紅包余額在自身生態(tài)內(nèi)的消費，能實現(xiàn)用戶的初次激活，再輔以新手福利，來實現(xiàn)用戶的留存，最終達到增加用戶，搶奪用戶注意力(使用時間)的目的。”

有行業(yè)人士分析，借助春節(jié)紅包，互聯(lián)網(wǎng)巨頭不僅可以引流拓客，還可以塑造好的品牌形象，獲取用戶好感。

公開數(shù)據(jù)顯示，2019年春晚直播期間，百度紅包活動互動次數(shù)達208億次。經(jīng)過紅包活動，百度系A(chǔ)pp下載量大增，多款產(chǎn)品沖進App Store 的免費排行榜前十。

值得注意的是，騰訊微視，抖音、快手三大短視頻平臺在春節(jié)紅包大戰(zhàn)中，相繼送上10億、20億的紅包，比百度、京東、支付寶還要豪氣。作為全民火熱的短視頻平臺，自帶大流量的它們?yōu)楹芜€如此積極?

中央財經(jīng)大學教授、中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝對獨角金融表示，“今年發(fā)紅包最大的亮點是快手這樣直播平臺加入央視春晚，它本身就帶一定的流量。除了引流的角度，應該說還想通過搶紅包營造一定的商業(yè)場景。這個商業(yè)場景可能包含背后的支付、消費、網(wǎng)貸等等，這些場景對這些新起平臺是非常重要的。”

3金融平臺花式百出：激活場景、留存用戶

值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的各金融平臺為了留存用戶也增加了新打法。

12月28日，度小滿金融宣布獨家特約贊助2020年北京臺春晚，大年初一將通過北京春晚派發(fā)紅包。此外，度小滿金融不僅承擔了紅包活動中實名認證、綁卡簽約到提現(xiàn)的全流程，還在紅包中營銷旗下的金融業(yè)務?；顒悠陂g，用戶在度小滿金融“紅包雨”首頁還可領(lǐng)取理財、信貸、保險大禮包。

京東金融聯(lián)合快手在春晚紅包互動時發(fā)放10億金貼獎勵。用戶通過參與活動有機會抽取10-100元紅包,完成活動指定任務后可獲得隨機數(shù)額的紅包,紅包金額滿100元后可提現(xiàn)至金貼賬戶,在后續(xù)購物過程中使用京東支付可用金貼抵扣支付金額。

京東金融上紅包提現(xiàn)攻略內(nèi)容顯示，指定任務包括開通白條、支付1分錢得隨機獎勵、逛年貨會場點擊得獎勵等。

(圖片來源：京東金融App)

騰訊理財通推出砸金蛋有機會瓜分一億元紅包的活動。用戶參與砸金蛋，完成指定的任務與活動，就有機會可以獲得可兌換成獎勵的積分紅包、現(xiàn)金紅包、基金份額、浮收/固收抵扣券、以及固收體驗金等獎勵。在平臺擁有1000元以上理財資產(chǎn)的用戶，還有機會獲得年度最幸運錦鯉大獎。

獨角金融總結(jié)發(fā)現(xiàn)，各平臺提現(xiàn)前基本都要求用戶先完成實名認證、綁定銀行卡等操作。在一些平臺，用戶被要求將紅包提現(xiàn)到平臺指定的金融賬戶，通過要求的支付方式在平臺場景內(nèi)使用。在搶紅包過程中搶到的貸款、理財?shù)泉剟?，也只有在使用時才能兌現(xiàn)。

4“紅包雨”下，用戶擔憂信息安全

搶紅包活動中，一些用戶覺得好玩有趣，很熱鬧，但也有部分用戶表示興趣不大。

快手用戶小楊向獨角金融表示，“雖然看著各家平臺瓜分的紅包數(shù)額很大，都是幾億，十多億，但真正搶到手后可能就幾塊錢，十多塊。這中間還要我注冊、拉人、做任務，求別人幫忙，太麻煩太費勁，感覺不值當。”

“我去年還很積極地搶了，結(jié)果最后提現(xiàn)是需要綁定銀行卡信息的，我有點擔心安全，最后也沒提現(xiàn)，之前的努力也就作廢了。”一個金融平臺用戶說道。

也有用戶表示擔心，“現(xiàn)在的金融平臺很多不知道怎么就設置成無密支付了，我一方面擔心手機丟了造成卡里的金融損失，另一方面也擔心個人隱私信息被平臺拿去使用。再說，現(xiàn)在很多支付設置都是驗證碼，我也怕賬號密碼相關(guān)的信息被黑客或不法分子攔截。”

獨角金融發(fā)現(xiàn)，一般實名認證時都需要綁定手機號、身份證號、銀行卡等個人信息。而在紅包任務中，有的平臺還要求用戶選擇綁定通訊錄、分享位置、注冊信貸平臺、面部信息錄入、聲音識別等。

歐陽日輝表示，“當今我們的大環(huán)境也在強調(diào)對個人信息的保護，相關(guān)監(jiān)管部門也出臺了對App的一些措施。做搶紅包的這些平臺，對個人信息的獲取應該要嚴格遵守監(jiān)管部門的法律法規(guī)，不能做違法的事情。從消費者角度來講，也要注意保護個人的隱私，對于過度采集個人信息的情況要注意。”

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