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免費(fèi)送出3萬(wàn)部手機(jī)？格力或?qū)⒎艞墶半u肋”一般的手機(jī)業(yè)務(wù)

來(lái)源：觀察者網(wǎng) 　2019-12-31 14:57:43

日前，格力電器董事長(zhǎng)董明珠在出席2019“讓世界愛上中國(guó)造”高峰論壇時(shí)稱，格力贈(zèng)送參會(huì)者每人一臺(tái)格力手機(jī)，并同時(shí)表示，將會(huì)通過格力官方商城“董明珠的店”免費(fèi)送出3萬(wàn)部手機(jī)。董明珠還開玩笑表示：不用它來(lái)買格力產(chǎn)品我會(huì)生氣。

據(jù)悉，參會(huì)代表所獲贈(zèng)手機(jī)為“格力3代”，在格力官網(wǎng)售價(jià)為3600元，此外，關(guān)于向消費(fèi)者贈(zèng)送3萬(wàn)臺(tái)手機(jī)的細(xì)則目前尚未公布。在微博的評(píng)論區(qū)內(nèi)，用戶的評(píng)論缺是另一種畫風(fēng)，不少持“揶揄”的心態(tài)：格力這是在“清庫(kù)存”。觀察者網(wǎng)注意到，自格力2015年進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)以來(lái)，格力手機(jī)一直處于“雞肋”的狀態(tài)，最新的三代手機(jī)在官方商城的銷量?jī)H為個(gè)位數(shù)。但即使在銷量如此“慘淡”的情況下，格力也依然拒絕放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。

“雞肋”狀態(tài)下的格力手機(jī)

2014年，格力開始了多元化嘗試，一年以后，格力手機(jī)一代問世。彼時(shí)，自信心“爆棚”的董明珠向外界宣稱，“我要做手機(jī),分分鐘，太容易了”、“做手機(jī)肯定會(huì)超過小米”。對(duì)于銷量董明珠預(yù)測(cè)：“格力手機(jī)賣5000萬(wàn)部還是1億部對(duì)格力來(lái)說(shuō)都不是問題。”

但是格力在發(fā)售之后的口碑并不令人樂觀。相比起使用明星進(jìn)行代言的傳統(tǒng)手機(jī)公司，格力手機(jī)延續(xù)了集團(tuán)的傳統(tǒng)，開機(jī)頁(yè)面為董明珠的個(gè)人頭像和簽名給予，這引發(fā)了不少爭(zhēng)議。其次，格力手機(jī)一代搭載5寸720p屏幕發(fā)布，驍龍410處理器，1G內(nèi)存，售價(jià)為1600元。而同等級(jí)的紅米2售價(jià)僅為699元，格力售價(jià)是小米的2.28倍。而且2015年的主流配置是是CPU驍龍810和4g內(nèi)存，格力手機(jī)遠(yuǎn)落后于時(shí)代。

在格力手機(jī)一代上市的一年后的2016年6月，格力手機(jī)二代宣布上市，價(jià)格高達(dá)3499元。為了給自己的產(chǎn)品造勢(shì)，董明珠甚至在第二屆中國(guó)制造高峰論壇期間表示：“我今天可以說(shuō)格力的手機(jī)在兩米空中摔下去不會(huì)壞，你敢摔嗎?”

但是很顯然，手機(jī)好不好賣不只是“能不能摔”。2018年有業(yè)內(nèi)人士給出了數(shù)據(jù)，格力的第二代手機(jī)一共生產(chǎn)了30萬(wàn)臺(tái)，但僅在公開渠道賣出去一萬(wàn)臺(tái)。剩下的全部通過內(nèi)部渠道進(jìn)行消化，甚至是強(qiáng)行要求員工購(gòu)買。對(duì)此格力有關(guān)人士回應(yīng)稱，“鼓勵(lì)大家都用格力的手機(jī)，但并非強(qiáng)制性規(guī)定。”但是在銷量方面，格力始終“閉口不談”。

在前兩部手機(jī)銷量均不佳的情況下，2019年3月，格力又推出了格力手機(jī)3代，售價(jià)依然是高昂的3600元。但是該手機(jī)搭載的還是3年前的驍龍821處理器，相比起市面上同價(jià)位的主流手機(jī)所安裝的曉龍855處理器，2016年的曉龍821早已是“廉頗老矣”。

目前在格力官方商城上，銷量?jī)H為3臺(tái)。

隨后到今年10月31日，格力表示擬于11月18日下午召開臨時(shí)股東大會(huì)，審議議案包括《關(guān)于修訂公司章程的議案》、《關(guān)于修訂公司的議案》。

公告顯示，格力電器此次修訂公司章程在經(jīng)營(yíng)范圍中擬新增，研發(fā)、制造、銷售新能源發(fā)電產(chǎn)品、儲(chǔ)能系統(tǒng)及充電樁等;刪除經(jīng)營(yíng)電信業(yè)務(wù)及增值電信業(yè)務(wù)等。

彼時(shí)外界認(rèn)為，格力或許將放棄“雞肋”一般的手機(jī)業(yè)務(wù)。

但在11月18日的股東大會(huì)上，格力明確表示不會(huì)放棄手機(jī)，未來(lái)手機(jī)業(yè)務(wù)將放在子公司層面。

格力堅(jiān)持背后：搶奪智能家居入口

自2014年以來(lái)，格力手機(jī)業(yè)務(wù)一直處于“雞肋”的狀態(tài)，始終無(wú)法在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。為什么格力要堅(jiān)持做手機(jī)?或許，對(duì)于格力來(lái)說(shuō)，手機(jī)在智能家具和經(jīng)營(yíng)多元化方面，有不可替代的作用。

2014年，格力電器在財(cái)報(bào)中指出：“格力手機(jī)即將面世，作為承擔(dān)鏈接和控制智能家電產(chǎn)品的載體，格力會(huì)搶先爭(zhēng)奪智能家居入口。”

在此次高峰論壇期間，董明珠也明確表示：“你們家里任何一個(gè)格力產(chǎn)品，都可以用格力的手機(jī)來(lái)指揮它。”對(duì)于董明珠來(lái)說(shuō)，做手機(jī)的目的并不是手機(jī)本身，而是希望通過手機(jī)進(jìn)入IOT的智能家居領(lǐng)域。對(duì)此，有消費(fèi)者揶揄格力送手機(jī)是“白送空調(diào)遙控器”。

據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2017年全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1622億美元，且將以11%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至2022年的2770億美元。中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)將極為迅速，2023年市場(chǎng)規(guī)模將接近5億臺(tái)。據(jù)前瞻研究院發(fā)布的《2018中國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，中國(guó)的智能家居領(lǐng)域市場(chǎng)滲透率僅為4.9%，同期美國(guó)智能家居滲透率達(dá)32.0%，國(guó)內(nèi)滲透率的提升將為智能家居市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁動(dòng)能。

與此同時(shí)，美的、海爾等格力的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)全面進(jìn)入智能家居領(lǐng)域，其中美的和小米進(jìn)行了深度合作，雙方互相交叉持股，進(jìn)一步在IOT領(lǐng)域合作。

對(duì)于美的來(lái)說(shuō)，可以通過小米打開智能家居市場(chǎng)，但是對(duì)于試圖自己掌握一切的格力，很難放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。

另外一方面，除了智能家居市場(chǎng)以外，格力傳統(tǒng)的空調(diào)市場(chǎng)也遇到了增長(zhǎng)乏力的問題，急需打開新的市場(chǎng)。

今年10月30日，格力發(fā)布了2019年第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度營(yíng)收1550.39億元，同比增長(zhǎng) 4.26%;凈利潤(rùn)為221.17 億元，同比增長(zhǎng)4.73%。其中第三季度營(yíng)收為 577.42 億元，凈利潤(rùn) 83.67 億元，同比增長(zhǎng) 0.66%，扣非后凈利潤(rùn)為 81.72 億元，同比下滑 6.21%。

在2017年和2018年，格力的空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)收占據(jù)了總營(yíng)收的80%。

奧維云網(wǎng)今年 1-9 月的數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)行業(yè)零售量、零售額按季度都開始呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。其中第三季度中空調(diào)行業(yè)零售額同比下滑 9.7%，零售量同比下滑 4.5%。

而隨著奧克斯、美的等廠商的不斷追趕，格力在空調(diào)市場(chǎng)上也面臨極大的壓力，開拓新市場(chǎng)成為迫切的需求。為此格力重金投入了機(jī)器人、新能源汽車和手機(jī)等業(yè)務(wù)。

在手機(jī)領(lǐng)域，格力還有發(fā)展的空間嗎?在混改結(jié)束之后，高瓴資本拿下了格力電器15%股權(quán)，成為公司第一大股東，手機(jī)業(yè)務(wù)是否還會(huì)被資本所青睞?

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