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網(wǎng)紅經(jīng)濟概念盤中異動拉升各大商超和電商平臺又在開啟新一輪促銷模式

來源：第一財經(jīng) 　2019-12-31 14:54:56

12與31日上午，網(wǎng)紅經(jīng)濟概念盤中異動拉升，截至午盤，元隆雅圖、星期六兩股漲停，漢鼎宇佑大漲逾5%，龍頭股份、天創(chuàng)時尚等其余多股均有不同程度的拉升。

臨近元旦和春節(jié)，各大商超和電商平臺又在開啟新一輪促銷模式。今年雙11，網(wǎng)紅李佳琦與薇婭兩位頭部頂尖主播分別實現(xiàn)成交近30億元，逼近北上廣深等一線城市諸多著名商圈大商場一年的銷售收入。僅僅在11月11日前3個小時，李佳琦的直播間就涌入3680萬人次，更晚下播的薇婭直播間流量則直接超過4000萬人次。

隨著李佳琦、李子柒、薇婭等超級網(wǎng)紅頻繁曝光，并獲得主流官媒點贊，網(wǎng)紅經(jīng)濟愈發(fā)引起市場關(guān)注。

作為社交電商的一部分，網(wǎng)紅經(jīng)濟最早源于小紅書等社區(qū)個體KOL，而2018年開始在短視頻、直播的快速普及下，隨著抖音、快手等直播平臺而迅速崛起，眾多MCN公司入駐，批量打造網(wǎng)紅;進而2019年淘寶直播跟進、抖音和快手分別開放商城，網(wǎng)紅經(jīng)濟從流量入口到變現(xiàn)形成成熟商業(yè)化模式，頭部網(wǎng)紅開始快速變現(xiàn)。據(jù)國泰君安統(tǒng)計，目前，抖音月活5億，快手3億、B站1.28億，淘寶直播2018年GMV過千億(+400%)，2021年目標5000億。

國海證券發(fā)布的關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟的最新研報顯示，2018 年網(wǎng)紅在各個領(lǐng)域收入占比中，廣告、電商、直播分成分別占比 19.6%、19.3%、17.2%。伴隨網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展，GMV 占比中服飾、美妝占比 70.7%、9.5%;通過 MCN機構(gòu)，網(wǎng)紅經(jīng)濟的整體商業(yè)模式可得到優(yōu)化，簽約網(wǎng)紅可得到推廣營銷與流量變現(xiàn)等商業(yè)價值，也成為藝人經(jīng)紀的“降維”版本。

國海證券預(yù)計 2019-2020 年中國 MCN 市場規(guī)模為 107.9億元、115.7 億元，同比增速分別為 6%、7.2%，預(yù)計未來頭部 MCN機構(gòu)開發(fā)優(yōu)質(zhì) IP 能力增強后，流量收割能力也將提升，內(nèi)容 IP 化、電視、廣告將為收入變現(xiàn)三駕馬車。

華創(chuàng)證券指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起是消費升級的必然。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟營收規(guī)模首次突破1.1萬億元，為11218.7億元，年增長率為47.3%，之后幾年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟繼續(xù)保持較快增速，2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟規(guī)模突破2萬億元。在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長的加持下，網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模以及變現(xiàn)能力也隨之增強，也為我國部分傳統(tǒng)經(jīng)濟領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型提供了助力。建議關(guān)注：南極電商(與MUNMU Inc.(韓國)成立控股子公司，充分利用MUNMU Inc.旗下網(wǎng)紅、藝人及媒體資源開展相關(guān)業(yè)務(wù))、廣博股份(收購靈云傳媒，旗下?lián)碛兄麜r尚網(wǎng)站“愛麗時尚網(wǎng)”)、歌力思、壹網(wǎng)壹創(chuàng)。

國泰君安表示，近期網(wǎng)紅經(jīng)濟火熱，新流量入口為國貨品牌、代運營企業(yè)帶來新成長機遇，擅于把握流量變化趨勢、營銷和產(chǎn)品優(yōu)勢突出的代運營、美妝品牌最為受益。網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來的新流量增量為化妝品等品牌帶來新的快速增長機遇，未來KOL營銷、直播帶貨對美妝行業(yè)的影響將進一步加強，擅于把握流量變化趨勢、快速響應(yīng)營造爆款的國貨品牌最為受益。而代運營作為鏈接品牌和MCN機構(gòu)的紐帶，重要性也將更加凸顯，雙方合作有望進一步深化。重點布局：壹網(wǎng)壹創(chuàng)、珀萊雅、丸美股份等。

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