美國(guó)在線廣告支出達(dá)到579億美元 同比增長(zhǎng)16.9%

北京時(shí)間10月22日上午消息，據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)互動(dòng)廣告協(xié)會(huì)(IAB)周一發(fā)布報(bào)告稱，2019年上半年，美國(guó)在線廣告支出達(dá)到579億美元，同比增長(zhǎng)16.9%，但仍低于去年23.1%的同比增長(zhǎng)率。

IAB報(bào)告另外指出，“上半年收入”多年來首次低于“去年下半年的收入”。2018年全年的數(shù)字廣告收入為1075億美元。因此，根據(jù)過去的支出模式，在線廣告支出應(yīng)達(dá)到或超過1200億美元。

桌面廣告份額下降。移動(dòng)廣告收入為399億美元，占到總收入的69%。移動(dòng)廣告收入較2018年的309億美元，增長(zhǎng)了29.1%。桌面廣告收入占總收入的31%，為180億美元。“前十大廣告銷售公司”貢獻(xiàn)了數(shù)字廣告的大部分(76%)收入。

(圖1：桌面廣告與移動(dòng)廣告的歷史趨勢(shì)，全年數(shù)據(jù)(單位：十億美元))

按類別劃分。與2018年相比，不同廣告類別的收入分布，除一些微小調(diào)整外，基本保持不變。付費(fèi)搜索占上半年總收入的45%(265億美元)，雖然占比較上一年下降了一個(gè)百分點(diǎn)，但收入金額大幅提升。

展示廣告同樣下降了一個(gè)百分點(diǎn)，但收入金額從去年的158億美元增長(zhǎng)到179億美元;視頻廣告從2018年上半年的69億美元，增長(zhǎng)到93億美元。

另外，IAB表示，社交媒體收入增長(zhǎng)了近26%，至165億美元，社交媒體類別中，包括展示廣告和視頻廣告，以及付費(fèi)廣告。

“其他”類別中的音頻廣告增幅也達(dá)到30%，至12億美元。IAB認(rèn)為，音頻廣告的增幅主要得益于“智能音箱的興起”。但是，播客的普及或許比渠道更重要。

(圖2：互聯(lián)網(wǎng)廣告類別收入分布，半年數(shù)據(jù))

盡管多達(dá)62.1%的數(shù)字廣告支出來自于按效果定價(jià)的廣告，但按曝光量定價(jià)的廣告支出也從2018年的34.5%增長(zhǎng)到35.7%。

這些數(shù)據(jù)意味著什么?移動(dòng)廣告是推動(dòng)數(shù)字廣告支出的主要因素，但I(xiàn)AB的報(bào)告也顯示，其他形式的廣告也有不同幅度的增長(zhǎng)。然而，總體增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩。

多數(shù)廣告主對(duì)付費(fèi)搜索和付費(fèi)社交媒體廣告的成本顧慮加深。雖然這并未妨礙這些類別實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)，但雙位數(shù)大幅增長(zhǎng)的時(shí)代或許已經(jīng)慢慢離我們遠(yuǎn)去。

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