作為今年暑期檔最熱播的一檔網(wǎng)劇,《陳情令》火了,騰訊視頻的VIP會(huì)員也火了。不同的是,點(diǎn)燃騰訊視頻VIP會(huì)員的這把火是“超前點(diǎn)映”。
圖片來自《陳情令》官微
7月29日,騰訊視頻官方微博宣布《陳情令》將采取超前點(diǎn)映制度,在8月7日七夕節(jié)當(dāng)晚,提前解鎖大結(jié)局。未播集定價(jià)6元/集,一次性購買6集,享特惠價(jià)30元。
該消息一出,引來網(wǎng)友罵聲一片,尤其是騰訊視頻VIP會(huì)員。在該微博下面點(diǎn)贊最高的一條回復(fù)為“滾”,“騰訊視頻出超前點(diǎn)播直通結(jié)局,那VIP的權(quán)益還有什么實(shí)際意義?”成為不少VIP會(huì)員拒絕的理由。
盡管很多劇粉認(rèn)為這是一場盛大的“薅羊毛”盛宴,但還是有不少觀眾一頭栽進(jìn)去了。截至今天下午15:52,已有近270萬個(gè)用戶參與超前點(diǎn)映,每個(gè)用戶以30元花費(fèi)計(jì)算,不到一天的時(shí)間,騰訊視頻已經(jīng)賺到超8000萬元。
先不說結(jié)局劇情如何,目前《陳情令》最大的槽點(diǎn)是付費(fèi)資源已經(jīng)遭泄漏,TechWeb發(fā)現(xiàn),目前在一些電商網(wǎng)站、微信、微博等社交網(wǎng)站上,已經(jīng)有人在公開出售資源,1.98元就能觀看《陳情令》全集。
此前,騰訊視頻曾在推出超前點(diǎn)映制度時(shí)強(qiáng)調(diào),“我們有強(qiáng)大的正版保護(hù)技術(shù)”,如今來看,卻是啪啪打臉。不枉網(wǎng)友質(zhì)問:“不是能控制得住嗎?你強(qiáng)大的技術(shù)呢?”
為何推出超前點(diǎn)映?
《陳情令》是騰訊視頻的獨(dú)播網(wǎng)劇,于今年6月27日上線,每周一、二、三晚20點(diǎn)更新2集,騰訊視頻會(huì)員始終多看4集。按照這個(gè)節(jié)奏,騰訊視頻VIP會(huì)員在8月14日可觀看大結(jié)局。
7月29日,騰訊視頻官宣可通過超前點(diǎn)映的方式在七夕當(dāng)晚提前觀看大結(jié)局。按照騰訊視頻的說法,這主要是為了滿足部分“令牌”(劇粉)的加更需求,為有不同訴求的“令牌”們提供更好的觀看體驗(yàn)。
但這一說法卻遭到很多VIP會(huì)員的抵制,在黑貓平臺(tái)上,騰訊視頻相關(guān)投訴達(dá)到285條,其中排在前面的幾乎都與《陳情令》點(diǎn)播有關(guān),比如,“騰訊視頻違反合約,拒絕陳情令提前結(jié)局”、“騰訊侵犯會(huì)員權(quán)益,會(huì)員享受不了會(huì)員權(quán)益”等。超前點(diǎn)映被部分會(huì)員視為騰訊“圈錢”的一種手段。
對(duì)此,有律師認(rèn)為,騰訊此舉違背了“會(huì)員始終多看4集”的規(guī)定,是有違誠信的行為,VIP會(huì)員可向法院要求解除合同和賠償。也有律師向TechWeb表示,“除非事先告知用戶購買會(huì)員就可以提前解鎖影視劇結(jié)局,否則(點(diǎn)播)就不構(gòu)成違約。”
從實(shí)際情況來看,確實(shí)有很多用戶已經(jīng)為超前點(diǎn)映制度買單。TechWeb發(fā)現(xiàn),截至今天下午15:52,已有近270萬個(gè)用戶參與超前點(diǎn)映,以每個(gè)用戶30元花費(fèi)計(jì)算,不到一天時(shí)間,騰訊視頻已從中獲取超8000萬元。
目前,視頻網(wǎng)站主要的營收來源就是廣告和會(huì)員付費(fèi),超前點(diǎn)映即是將普通VIP會(huì)員升級(jí)為超級(jí)VIP用戶,通過單集付費(fèi)的方式提前觀看結(jié)局。從《陳情令》的試水情況來說,這種模式已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績。
國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等仍處在巨額虧損階段,在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不樂觀的當(dāng)下,廣告業(yè)務(wù)受到影響,開發(fā)營收潛力的方式除了提高付費(fèi)會(huì)員單價(jià),就是增加營收手段,第二種顯然更具可行性,騰訊視頻在超前點(diǎn)映上的成功試水,可能為其他視頻平臺(tái)提供借鑒。
當(dāng)然,騰訊視頻敢將《陳情令》作為試水超前點(diǎn)映的第一只螃蟹,是因?yàn)檫@部劇足夠火爆。《陳情令》本來是邊緣題材,如今成功出圈,播放量屢攀新高,口碑也逐漸發(fā)酵,豆瓣上超35萬網(wǎng)友給該劇打出了7.5分,其中5星好評(píng)占比近4成。
付費(fèi)資源遭泄漏 1.98元可看全集
騰訊視頻當(dāng)初宣布《陳情令》可超前點(diǎn)映時(shí),就有劇粉擔(dān)心資源會(huì)泄漏,影響觀劇體驗(yàn),如今真的應(yīng)驗(yàn)了。
在一些電商網(wǎng)站以及社交網(wǎng)站上,《陳情令》最后6集的付費(fèi)資源已經(jīng)被公開叫賣,價(jià)格在幾毛錢到幾塊錢不等,有的聲稱1.98元就能看全集。
這些資源有錄播的,也有通過出售騰訊視頻超級(jí)VIP賬號(hào)進(jìn)行觀看的,在一家二手電商網(wǎng)站上,5塊錢就能買到一個(gè)超級(jí)VIP賬號(hào)。根據(jù)網(wǎng)友的留言,出售賬號(hào)的方式比直接買資源更受關(guān)注。
當(dāng)初,騰訊視頻曾表示,“我們有強(qiáng)大的正版保護(hù)技術(shù),如果發(fā)現(xiàn)盜版并舉報(bào),一經(jīng)核實(shí),我們將予以獎(jiǎng)勵(lì)。”如今,盜版資源在網(wǎng)盤、社交群、網(wǎng)站滿天飛,不知騰訊視頻心情如何。截至發(fā)稿,騰訊視頻方面也未對(duì)此作出回應(yīng)。
此次粉絲們對(duì)騰訊視頻實(shí)行超前點(diǎn)映的反應(yīng),不會(huì)是平臺(tái)與付費(fèi)用戶之間的最后一次沖突,隨著平臺(tái)會(huì)員數(shù)越來越多,鑒于營收的考量,恐怕付費(fèi)會(huì)員被稀釋含金量的操作也會(huì)越來越多。這期間,視頻網(wǎng)站需要更進(jìn)一步培養(yǎng)用戶習(xí)慣,也要有技術(shù)能力保障觀看體驗(yàn)。