在現(xiàn)階段中國直播行業(yè)版圖上,最后一家直播重量級公司斗魚終于在今晚成功上市。
開盤價報11.02美元/股,跌破發(fā)行價,最終收盤與發(fā)行價持平,報11.50美元,市值約37億美元。
在納斯達克現(xiàn)場,斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰激動的表示,“今天是斗魚高光時刻,但絕不是巔峰時刻。”
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在距離虎牙上市一年零二個月后,斗魚才終于上市成功。
早前,有很多聲音認(rèn)為,斗魚會先于對手虎牙上市。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示,2017年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)榜單中,斗魚滲透率為3.6%,滲透率同比增幅達49.4%?;⒀罎B透率為2.9%,滲透率同比增幅38.1%。另據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的截至2018年6月30日的數(shù)據(jù)顯示,彼時斗魚的直播滲透率為3.98%,位居游戲直播APP的首位。
從騰訊給到的估值來看,在去年三月份,斗魚獲得6.3億美元投資,騰訊對其估值在25億美元左右。而虎牙獲得騰訊4.616億美元投資,估值僅為13.3億美元。
綜合上述情況,在2018年時,斗魚的整體的發(fā)展確實要領(lǐng)先于對手。但現(xiàn)實情況是,去年5月虎牙搶先上市。
而斗魚錯過了游戲直播企業(yè)成功上市的第一波紅利后,沖擊上市之路也變得意想不到的坎坷。
早在去年6月,《南華早報》援引消息稱,斗魚計劃第三季度在香港IPO,融資總額為7億美元。當(dāng)時斗魚拒絕對此消息發(fā)表評論。一個月后,英國《金融時報》援引個別銀行家消息稱,中國直播平臺巨頭之一斗魚(Douyu)計劃在美國進行首次公開發(fā)行(IPO),以籌集6億至7億美元資金。
直到今年4月22日,斗魚才正式宣布向紐交所遞交IPO申請,股票代碼為DOYU,代表最高融資的占位符暫定為5億美元。并計劃5月6日的路演、5月16日IPO上市交易。
5月6日午間,外媒報道稱,斗魚將推遲赴美IPO至少一周時間。當(dāng)時有媒體報道稱,斗魚推遲并非業(yè)績原因,而是受限于經(jīng)濟形勢、加征關(guān)稅等不確定性。
而最近一次招股書披露,斗魚確定將在7月17日上市,但交易所臨時由紐交所換到納斯達克。
上市時間一變再變、上市周期延長、上市地點也臨時改變,斗魚上市歷程可謂一波三折。
但對于整個直播市場而言,隨著貓TV、全民直播等曾經(jīng)在風(fēng)口浪尖上的直播平臺相繼傳出倒閉的消息后,斗魚的成功上市也會成為近一段時間內(nèi)行業(yè)內(nèi)少數(shù)振奮人心的消息。
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在等待IPO的時間里,斗魚迎來了自己扭虧為盈的2019年Q1業(yè)績,也間接擺脫了“流血上市”的標(biāo)簽,交出了一份在外界看來不錯的成績單。
有意思的是,虎牙在上市前一周同樣修改了招股書,稱其在2018年一季度實現(xiàn)扭虧為盈。
根據(jù)斗魚更新后的招股書,斗魚2019年Q1營收14.89億人民幣,相比上年同期的6.67億元增長123.24%;凈利潤1820萬元,相比上年同期的虧損1.56億元增長111.67%。調(diào)整股權(quán)激勵費用后,調(diào)整后凈利潤達3530萬元,較上年同期的調(diào)整后凈虧損1.499億元,凈利潤增長1.852億元。而對手虎牙一季度營收16.315億元,同比增長93.4%。凈利潤為6300萬元。
其營收主要由直播以及廣告和游戲推廣收入兩部分構(gòu)成,2016年、2017年和2018年中直播收入在營收中的占比分別為77.7%、80.7%和86.1%,廣告和游戲推廣收入分別占比22.3%、19.3%和13.9%。這也表明,斗魚面臨著收入模式單一的挑戰(zhàn)。
在虧損方面,2016至2018年,其凈虧損分別達到7.82億元,6.12億元與8.69億元,合計虧損總額超過22億元。
“斗魚1820萬的凈利潤主要來自于外匯匯兌收益和利息收入,與主要業(yè)務(wù)的關(guān)系不大。”一位不愿具名的分析師認(rèn)為斗魚盈利的背后依然是過高內(nèi)容成本和低毛利,其運營利潤仍然為負。
從用戶基數(shù)來看,斗魚卻依舊是用戶基數(shù)最大的游戲直播平臺。股書披露,2019年第一季度,斗魚月活躍用戶量(MAU)達1.592億,與去年同期的1.27億同比增長25.7%;其中來自移動端的月活躍用戶達4910萬,同比增長37.5%,來自PC平臺平均月活為1.10億。斗魚付費用戶量達600萬,比上年同期的360萬增長66.7%。而一季度虎牙的月活用戶為1.238億,付費用戶為540萬。
此外,招股書顯示,斗魚本次IPO募集的資金將用于提供更多優(yōu)質(zhì)電競內(nèi)容,繼續(xù)增強技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析能力,提升用戶體驗和運營效率,并加大營銷力度,以及日常營運資金需求和潛在的戰(zhàn)略收購。
這份在外界看來成績不錯的招股書,為斗魚的IPO墊下了一個積極的基調(diào)。
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上市對于一家企業(yè)來說不僅是一個階段的勝利,更是另一個階段的開始。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2018年中國在線直播用戶規(guī)模達4.56億人,增長率為14.57%。預(yù)計2019年在線直播用戶規(guī)模將達5.01億人,增長速度放緩。
此外,根據(jù)公開披露的數(shù)據(jù),2019年第一季度,斗魚與虎牙的直播收入的占比分別達到了 91% 和 95%,顯然,如何找到多元變現(xiàn)途徑及健康的變現(xiàn)結(jié)構(gòu)成為日后待解決的難題。
除了上述挑戰(zhàn)外,外來者也在沖擊直播市場的格局。
7月15日,快手公布了其在游戲直播方面的相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,快手站內(nèi)游戲直播移動端日活躍用戶超3500萬,游戲視頻用戶總?cè)栈钸_5600萬。
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止2019年6月5日,斗魚的日活數(shù)為1500萬、虎牙的日活數(shù)為1100萬。
也就是說,這個數(shù)據(jù)早已超過斗魚、虎牙二者日活數(shù)量的總合。
此外,2019年上半年,快手站內(nèi)游戲相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布數(shù)達到 5 億+,點贊數(shù) 100 億+,作品評論數(shù) 15 億+,內(nèi)容分享數(shù) 1.2 億+。
在游戲直播平臺最為核心的游戲主播方面,雖然快手沒有披露相關(guān)數(shù)據(jù)。但是根據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)顯示,截至6月30日,王者榮耀游戲主播前50中,快手游戲主播占據(jù)10個,前100名中快手游戲主播占據(jù)了24個;吃雞手游主播前50中,快手游戲主播有10個,前100名中快手游戲主播有31個。
與此用時,快手也推出了“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計劃”,加大對游戲內(nèi)容創(chuàng)作者的資源扶持力度,給予優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者更多的站內(nèi)流量,擴大曝光;也將不斷從站外引入更多的創(chuàng)作者,鼓勵他們在快手進行游戲內(nèi)容創(chuàng)作。
7月初,快手游戲直播還發(fā)布了王者峽谷沖榜令,意在扶持廣大腰部游戲主播,據(jù)悉,該活動面向普通大眾挖掘表現(xiàn)亮眼的大神玩家成為新賽季主播,只要滿足要求,就有機會獲得獎金獎勵和得到快手的簽約扶植。榜首獎金高達5萬,總獎金共40萬。
“快手、抖音、B站這樣大流量的短視頻平臺將會越來越多的搶奪斗魚、虎牙這類游戲直播平臺。”一位不愿具名的行業(yè)人士對網(wǎng)易科技表示。
關(guān)于命名,斗魚創(chuàng)始人陳少杰此前表示,之所以會取名為斗魚,是因為“斗魚”的原型是泰國斗魚,這種魚兇狠、好斗,兩雄相遇必是一場廝殺,和當(dāng)時創(chuàng)立斗魚TV時的心氣相符。
也許在當(dāng)時的在陳少杰看來,想要在眾多直播平臺中崛起,必須要兇狠、好斗。而對于未來,斗魚也會一直“斗”下去。