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亞馬遜稱今年圣誕假期的全球商品銷量創(chuàng)造了史上同期最高紀(jì)錄

來源：華爾街見聞　2018-12-27 10:09:17

(原標(biāo)題：看衰聲中逆襲!亞馬遜稱今年圣誕假期銷量創(chuàng)最高紀(jì)錄)

亞馬遜稱，今年圣誕假期的全球商品銷量創(chuàng)造了史上同期最高紀(jì)錄。這意味著，四季度亞馬遜的真實(shí)業(yè)績有望一掃可能遜于華爾街預(yù)期的頹勢。

美東時間12月26日周三，亞馬遜公布，這個圣誕假期購物季，亞馬遜全球客戶下單購買商品件數(shù)超過史上同期，全球上千萬消費(fèi)者開始試用Prime的免費(fèi)或付費(fèi)會員服務(wù)，僅美國就有超過10億件商品通過Prime免費(fèi)配送。亞馬遜平臺的中小企業(yè)售出商品增速超過零售業(yè)務(wù)，50%以上的亞馬遜假期出售商品都來自中小企業(yè)。

亞馬遜公布購物季表現(xiàn)后，本周三股價高開高走，雖然兩大美國股指道指和標(biāo)普盤中一度轉(zhuǎn)跌，但亞馬遜保住了漲勢。后隨著美股漲幅擴(kuò)大，亞馬遜午盤重上1473美元，漲幅一度擴(kuò)大到9.6%。

最終亞馬遜收漲9.45%，收報1470.9美元，不但終結(jié)連續(xù)九個交易日下跌的勢頭，而且創(chuàng)去年10月27日以來最大單日漲幅，抹平前一交易日跌幅。圣誕前夕、本周一亞馬遜收跌8.26%，收創(chuàng)十個半月來新低。在亞馬遜為首的科技股帶動下，本周三，三大美國股指收盤均創(chuàng)逾九年半最大百分比漲幅，道指史上首次收漲超過1000點(diǎn)。

亞馬遜的亮眼成績不算意外，周三稍早華爾街見聞提到，萬事達(dá)卡數(shù)據(jù)顯示，11月1日至12月24日，除汽車之外，美國民眾的消費(fèi)額同比增長了5.1%，是六年來最強(qiáng)的圣誕節(jié)前消費(fèi)增長，其中，網(wǎng)購消費(fèi)增長19.1%。

Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，在感恩節(jié)前的周三到“黑五”的周末之間，網(wǎng)購?fù)仍鲩L26.4%，這是假期消費(fèi)提前“起飛”的一個跡象。

靚麗的購物季表現(xiàn)意味著，此前亞馬遜低于華爾街預(yù)期的四季度業(yè)績指引可能成功逆襲，實(shí)際業(yè)績有望令華爾街大跌眼鏡，優(yōu)于市場預(yù)期。

今年10月25日亞馬遜公布三季度財(cái)報后，股價盤后一度跌超9%。華爾街見聞文章當(dāng)時指出，三季度亞馬遜的盈利均高于市場預(yù)期，但當(dāng)季營業(yè)收入遜于市場預(yù)期，更重要的是，在包括一年內(nèi)最重要假日購物季在內(nèi)的第四季度，亞馬遜給出的收入和盈利指引也不及市場預(yù)期。

亞馬遜預(yù)計(jì)，四季度營業(yè)收入為665-725億美元，市場預(yù)期為737.8億美元;亞馬遜預(yù)計(jì)四季度營業(yè)利潤為21到36億美元，僅略高于去年四季度利潤21億美元，同樣低于市場預(yù)期的39億美元。

亞馬遜三季度財(cái)報公布后，評論稱，繼三季度之后，亞馬遜四季度的業(yè)績指引又一次低于市場預(yù)期，投資者對亞馬遜達(dá)到“盈利巔峰”的擔(dān)憂加劇，擔(dān)心其增長達(dá)到飽和點(diǎn)。

CNBC報道指出，亞馬遜至今還未公布購物季的營業(yè)收入，投資者可能必須等到亞馬遜公布四季度財(cái)報才能了解假期銷售對亞馬遜當(dāng)季業(yè)績的影響。

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