12月18日電 2011年,錘子科技創(chuàng)始人羅永浩出演了自己的處女導(dǎo)演作品《幸福59厘米之小馬》,其中,他在星巴克點(diǎn)單時(shí)面對(duì)中杯、大杯、特大杯“自扇耳光”的畫(huà)面,被網(wǎng)友奉為經(jīng)典片段,劇中臺(tái)詞“羅老師,別這樣”也一直流行至今。
來(lái)源:優(yōu)酷截圖
彼時(shí),面對(duì)三杯咖啡,羅永浩卻沒(méi)得選擇;如今,在錘子面臨生死選擇的關(guān)鍵時(shí)刻,羅永浩或許同樣沒(méi)得選擇。
17日晚,在法院受理金立破產(chǎn)清算申請(qǐng)之夜,媒體報(bào)道稱(chēng)錘子科技正在尋求被“接盤(pán)”,目前已先后接觸過(guò)百度、華為、阿里等方面,但與前兩者均未談妥,與阿里也就價(jià)格方面陷入僵局。當(dāng)晚,阿里方面對(duì)此表示“不予置評(píng)”,華為方面回應(yīng)稱(chēng)“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)”,百度方面目前暫未對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)。
錘子陷入危機(jī),羅永浩“隱身”
實(shí)際上,在“尋求接盤(pán)”的消息曝出之前,錘子科技就已經(jīng)負(fù)面纏身。
12月11日,錘子科技子公司北京錘子數(shù)碼科技有限公司發(fā)生重大人事變更,溫洪喜接替羅永浩擔(dān)任公司法定代表人,并擔(dān)任經(jīng)理一職,羅永浩由董事長(zhǎng)變更為執(zhí)行董事,徐寒、唐巖、朱蕭木等其他9位同事全部退出。
同日,網(wǎng)絡(luò)上流傳著一份錘子科技內(nèi)部郵件截圖,截圖顯示,“由于未能及時(shí)收回應(yīng)收款項(xiàng),員工在11月份的工資將無(wú)法如期發(fā)放。”
12月10日,錘子科技官網(wǎng)所有在售商品均顯示“到貨通知”,缺貨產(chǎn)品包括錘子手機(jī)、配件、自行研發(fā)的硬件設(shè)備及各種周邊產(chǎn)品。
11月20日,酷派旗下子公司,東莞宇龍通信科技有限公司向深圳法院提起訴訟,狀告北京錘子數(shù)碼科技有限公司“欠錢(qián)不還”,后者向酷派采購(gòu)手機(jī)零部件,涉及金額約1000多萬(wàn),但貨物交付后,貨款還有一半沒(méi)有給,金額達(dá)四五百萬(wàn)元。
11月中旬,錘子科技被曝陷入資金荒,資金鏈極度緊張以至于不夠支付員工工資,并稱(chēng)錘子科技實(shí)際已開(kāi)啟全公司裁員計(jì)劃,最終只留下40%的人員。
截圖來(lái)源:錘子官網(wǎng)
梳理羅永浩的個(gè)人微博不難發(fā)現(xiàn),在以往錘子科技面臨負(fù)面新聞時(shí),羅永浩習(xí)慣在個(gè)人微博發(fā)聲,或澄清事實(shí),或進(jìn)行回懟。
比如,11月20日深夜,針對(duì)東莞宇龍通信訴訟錘子科技數(shù)碼“欠錢(qián)不還”一事,他就在微博回應(yīng)稱(chēng)與宇龍的確存在合同關(guān)系,并表示正在協(xié)商解決。
不過(guò),中新經(jīng)緯客戶(hù)端注意到,自11月22日以來(lái),羅永浩在個(gè)人微博幾乎沒(méi)有表態(tài)性發(fā)言,只是在默默地轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)錘子箱包、凈化器等產(chǎn)品的廣告微博。
羅永浩創(chuàng)業(yè)之前曾是新東方最受歡迎的老師,也是國(guó)內(nèi)最早的網(wǎng)紅之一。截至發(fā)稿,他的個(gè)人微博擁有粉絲1606萬(wàn)。
一位曾在羅永浩身邊工作過(guò)的人士告訴中新經(jīng)緯客戶(hù)端,羅永浩認(rèn)為自己是一個(gè)KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖),在公司公關(guān)事件的處理上他不太能夠接受別人的意見(jiàn),他有自己的處理方式。
羅永浩曾談錘子被收購(gòu):企業(yè)被賣(mài)掉并不是恥辱
錘子科技上一次遭遇重大危機(jī)是在2016年。用羅永浩自己的話(huà)說(shuō),“2016 年是最兇險(xiǎn)的一年。”
兇險(xiǎn)到什么程度?從2017年4月蘇寧云商公布的其入股企業(yè)錘子科技的盈虧狀況來(lái)看,僅在2016年,錘子科技的凈虧損就達(dá)4.28億元。
另外,在這一年,錘子科技還面臨融資懸而未決、資金鏈緊繃、高管離職等危機(jī)。這一年,市場(chǎng)上有關(guān)錘子科技倒閉的傳聞共有6次,有關(guān)錘子科技被收購(gòu)的傳聞共有5次。
談到當(dāng)時(shí)的“收購(gòu)”和“倒閉”傳聞,羅永浩2017年8月曾表示,他在微博上回斥“小米收購(gòu)錘子”的消息為謠言,實(shí)際上雙方確有接觸,只是交易談崩了。而接近倒閉也是真的,2016年錘子科技遭遇了兩次發(fā)不出工資的情況,第一次以“銀行系統(tǒng)故障”為由,推延三天;第二次則是由于銀行貸款沒(méi)到位,公司手里沒(méi)錢(qián),只好通知員工工資遲發(fā)。
2017年3月,在參加一檔對(duì)話(huà)節(jié)目時(shí),羅永浩也透露,錘子科技最危險(xiǎn)的時(shí)刻是在Smartisan M發(fā)布前兩三個(gè)月(2016年7月、8月),當(dāng)時(shí)由于資金鏈斷裂,他和妻子不得不去簽無(wú)限擔(dān)保責(zé)任承諾書(shū),借款9600萬(wàn)元,以使新產(chǎn)品得以發(fā)售。
也正是從M系列開(kāi)始,錘子科技不再死守?cái)?shù)千元的旗艦機(jī)型,而是學(xué)會(huì)了在不同價(jià)位找準(zhǔn)消費(fèi)者的痛點(diǎn)。2017年5月發(fā)布的堅(jiān)果Pro系列,把錘子科技的設(shè)計(jì)下放到千元機(jī)價(jià)位,得到了大眾青睞,銷(xiāo)量順利突破百萬(wàn)部。后隨著8月來(lái)自成都市政府領(lǐng)投的10億元人民幣到位,錘子科技迎來(lái)了命運(yùn)的反轉(zhuǎn)。
來(lái)源:騰訊視頻截圖
在上述對(duì)話(huà)節(jié)目中,羅永浩還談及了“什么情況下錘子科技會(huì)選擇被收購(gòu)”的話(huà)題。
他說(shuō),“企業(yè)被賣(mài)掉并不是恥辱,企業(yè)如果被賣(mài)了一個(gè)正常價(jià)格,談不上失敗,也談不上成功;如果被賣(mài)得很慘,一定是失敗的;如果高于行情被賣(mài)掉,那就是非常成功。而且到時(shí)候,如果自己不能控股的話(huà),別人堅(jiān)持要賣(mài),你是不能反對(duì)的。所以如果公司發(fā)展到了一個(gè)點(diǎn),我不想賣(mài),但是這個(gè)價(jià)錢(qián)好,投票顯示大家都要賣(mài),那我是不能攔的。”
另外,羅永浩還稱(chēng),“如果賣(mài)的高于行情,使得我們賣(mài)完企業(yè)后拿到的資金有利于做下一個(gè)企業(yè),就是成功,反之就是失敗。或者是在危難之際沒(méi)有處理好,資金鏈斷了,公司被迫賣(mài)出,那個(gè)時(shí)候買(mǎi)家肯定趁火打劫,在這種情況下賣(mài)出就是失敗的。”
羅永浩表示,能正常運(yùn)營(yíng)走下去的時(shí)候,他不太可能賣(mài)出,如果出現(xiàn)危機(jī),被迫為之,也要考慮投資人的利益,一定是誰(shuí)出價(jià)最好賣(mài)給誰(shuí)。
可能的接盤(pán)俠,除了阿里還有誰(shuí)?
如今,錘子科技尋找接盤(pán)俠的聲音再次傳出,業(yè)內(nèi)人士也在紛紛猜測(cè),巨頭們誰(shuí)會(huì)接盤(pán)錘子科技?
在上述對(duì)話(huà)節(jié)目中,羅永浩提到, 2016年最困難的時(shí)候,在接觸過(guò)的企業(yè)里,知道錘子科技價(jià)值的有很多家,但有些人是基于對(duì)他個(gè)人的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)想投資。“比如他認(rèn)為無(wú)論做什么產(chǎn)品,哪怕很爛,只要由我替他開(kāi)發(fā)布會(huì),忽悠一圈,初期傳播效果都會(huì)驚人地好,但這是完全錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。”
據(jù)媒體報(bào)道,如今錘子科技三個(gè)潛在的接盤(pán)者中,與華為、百度均未談妥,與阿里方面則因價(jià)格陷入僵局,這是否意味著被阿里收購(gòu)尚存一絲機(jī)會(huì)?
電信分析師馬繼華對(duì)中新經(jīng)緯客戶(hù)端表示,曾經(jīng)羅永浩和阿里走得很近,當(dāng)時(shí)兩家也有非常深入的團(tuán)隊(duì)層面的合作,但最后收購(gòu)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。
公開(kāi)報(bào)道顯示,2017年8月,曾有消息稱(chēng)錘子的手機(jī)將會(huì)搭載YunOS(阿里旗下智能操作系統(tǒng))定制的Smartisan OS系統(tǒng)。此前羅永浩也多次參加阿里YunOS的相關(guān)活動(dòng)。
“YunOS非常需要一個(gè)抓手,目前安卓系統(tǒng)牢牢控制著大品牌手機(jī)陣營(yíng),YunOS沒(méi)有可發(fā)揮的余地。錘子的手機(jī)硬件對(duì)阿里來(lái)說(shuō)有一定的意義。在很多方面,智能手機(jī)依然是產(chǎn)業(yè)鏈的核心,是智能家居和汽車(chē)等的重要操作樞紐。阿里要做智能硬件,至少要有手機(jī)這一塊,才能從全局上有經(jīng)驗(yàn)有把握。”馬繼華分析。“目前錘子的主要價(jià)值是團(tuán)隊(duì)、經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)手機(jī)系統(tǒng)優(yōu)化的知識(shí)產(chǎn)權(quán),華為和百度接盤(pán)錘子的可能性不大。”
不過(guò)業(yè)內(nèi)也有聲音認(rèn)為,錘子科技起死回生并非只有尋找接盤(pán)俠一條途徑,另一條途徑是壯士斷腕砍掉流血業(yè)務(wù),回籠資金。