打造輕連鎖行業(yè)單體酒店 華住旗下你好與怡萊合并

今日，華住集團宣布旗下軟加盟品牌怡萊與專注改造存量單體酒店的你好酒店合并。合并之后，雙方組織和業(yè)務(wù)等方面的調(diào)整細節(jié)尚未公布。

你好酒店由華住于2019年2月孵化，其與OYO、美團輕住的競爭，是2019年酒店行業(yè)最受關(guān)注的方向之一。你好酒店最初定位在二、三線城市的單體酒店改造，之后快速調(diào)整策略打下沉市場。截止2019年年底，你好酒店的簽約酒店數(shù)量超過2500家。

而怡萊是華住在2019年年初推出的軟加盟品牌之一。過去，市場上存在大量單體酒店尚未被大酒店集團覆蓋，為了吸引這些中小單體酒店，華住降低了加盟門檻，包括更優(yōu)惠的收費、更低的改造成本等。同時期，華住還推出了星程、海友等新軟加盟品牌。

華住方面提供的信息表示，從2019年下半年開始，怡萊保持著每月100家的速度開業(yè)，截至2019年底，運營酒店的數(shù)量突破600家。

華住集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO季琦表示，通過怡萊與你好的合并，希望借助華住的商業(yè)操作系統(tǒng)，持續(xù)推動存量酒店的改造，最終在輕連鎖行業(yè)領(lǐng)域打造出可復(fù)制的成功范本。

華住商業(yè)操作系統(tǒng)是季琦在2019年華住世界大會上首次提出的概念，這是華住經(jīng)過十五年的發(fā)展總結(jié)出的一套體系，共有12項內(nèi)容，可以采取模塊化的方式，根據(jù)單體酒店的差異組合使用。

華住商業(yè)操作系統(tǒng)的12項內(nèi)容

單體酒店的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化是近年來酒店領(lǐng)域競爭最激烈的一個方向。中國酒店連鎖化率僅有 19.08%，對比美國70%、歐洲40%的數(shù)據(jù)，中國還有非常大的空間。受新冠疫情影響，近期酒店行業(yè)遭受了直接的沖擊。其中，單體酒店抗風(fēng)險性較弱，本次疫情之后，也許會促進單體酒店進一步的連鎖化發(fā)展。

但過去幾年，玩家們在中國市場的探索并不算成功。來自印度的明星公司OYO，一直以來負面纏身，1月被爆出幾周內(nèi)撤出全球200多座城市，并開始大規(guī)模裁員以削減成本。在中國市場，其一系列運營和管理上的問題，導(dǎo)致業(yè)主維權(quán)事件也頻頻發(fā)生。

對單體酒店的整合故事聽起來很美，但參與者們還有很長的路要走。

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