格力電器早盤一度下跌近4% 市值沒了近300億……

高瓴資本拿下格力電器的第10個(gè)工作日，這筆400億的大項(xiàng)目又有了新變化。

11月11日晚間，格力電器發(fā)布公告稱，鑒于股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議的內(nèi)容尚有未盡事宜，珠海明駿和格力集團(tuán)仍在繼續(xù)協(xié)商，雙方同意將股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議的計(jì)劃簽約日期延后。

受此消息影響，在A股市場(chǎng)小幅反彈的情況下，格力電器早盤一度下跌近4%。截止發(fā)稿，格力電器下跌3.35%，報(bào)收59.12元。

高瓴入主“好事多磨”?

簽約推遲，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，這意味著，以董明珠為首的格力管理層同格力集團(tuán)、高瓴資本之間還需要時(shí)間進(jìn)行更深入的溝通。

10月28日晚，格力電器正式公布珠海明駿投資合伙企業(yè)(有限合伙)成為格力電器15%股權(quán)的受讓方。具有國(guó)資背景的格力集團(tuán)讓出了長(zhǎng)達(dá)23年的第一大股東位置，僅保留3.22%的股權(quán)。

值得注意的是，公告中特意表示，意向受讓方應(yīng)自被確定為最終受讓方之日(即本公告發(fā)布之日)起10 個(gè)工作日內(nèi)與格力集團(tuán)簽訂《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。

而在簽訂《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》之前，珠海明駿還需要得到格力電器管理層的同意，雙方就具體合作方案達(dá)成一致，并對(duì)外披露。

公告還提到，目前珠海明駿已通過受讓意向書書面邀請(qǐng)的形式向格力電器管理層提出合作邀請(qǐng)。

10個(gè)工作日過去了，沒有等到合作方案，卻等來(lái)延遲簽約的公告。

高瓴資本入主格力

面臨三道大考

只有董明珠為首的格力管理層首肯之后，高瓴資本才有希望和格力集團(tuán)簽訂《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。

而在這之后，高瓴資本還需要得到國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)及其他有權(quán)政府部門批準(zhǔn)后方能生效。

此前證券時(shí)報(bào)評(píng)論稱，高瓴資本入主格力電器至少面臨三道大考。

首先，是處理好現(xiàn)有格力電器管理層的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)新大股東進(jìn)駐之后的公司平穩(wěn)過渡。

眾所周知，董明珠以強(qiáng)勢(shì)著稱，非常在意管理層擁有絕對(duì)的控股權(quán)。而從董明珠最新接受采訪對(duì)外透露的信息來(lái)看，她并沒有參與上述股權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜。

董明珠曾明確表示，“格力需要的是真心誠(chéng)意愿意幫助格力電器發(fā)展的企業(yè)”，“此次交易絕不接受野蠻人參與”。作為格力電器“娘家”的珠海市國(guó)資委和格力集團(tuán)對(duì)受讓方的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是“有錢”，還得有能力為上市公司引進(jìn)有效的技術(shù)、市場(chǎng)以及產(chǎn)業(yè)協(xié)同等戰(zhàn)略資源，甚至是推進(jìn)珠海產(chǎn)業(yè)升級(jí)整合的資源。

然而，企業(yè)家把新晉投資機(jī)構(gòu)當(dāng)成“野蠻人”、心生嫌隙的案例在資本市場(chǎng)并不鮮見。處理好與格力電器現(xiàn)有管理層之間的關(guān)系，是擺在高瓴資本、面前最迫切的一個(gè)任務(wù)。

第二，產(chǎn)業(yè)賦能、助力格力電器加速多元化發(fā)展戰(zhàn)略，這是接下來(lái)全市場(chǎng)目光的焦點(diǎn)所在。

在家電市場(chǎng)，格力和美的通常都會(huì)被拿來(lái)比較，然而格力的估值一直低于美的原因就被認(rèn)為至少和多元化、國(guó)際化有關(guān)聯(lián)：美的的多元化相對(duì)比較成功，它的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、小家電都不錯(cuò)，而且海外市場(chǎng)做得也不錯(cuò)。因此，格力電器的多元化、國(guó)際化不論是從自身發(fā)展，還是行業(yè)發(fā)展推動(dòng)都有著迫切要求。

董明珠多次提到工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)詞。她說“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，首先是工業(yè)，其次才是互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)能給工業(yè)插上翅膀”。格力電器在工業(yè)制造方面有非常扎實(shí)的基礎(chǔ)，而在互聯(lián)網(wǎng)方面確實(shí)有一些薄弱的環(huán)節(jié)。

高瓴資本在互聯(lián)網(wǎng)方面則非常強(qiáng)，先后投資了騰訊、京東、美團(tuán)、滴滴出行、去哪兒等一系列創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊企業(yè)。此外，高瓴擁有橫跨科技企業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的豐富的投資圖譜，同時(shí)擁有自建的大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)和全職戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)專家，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)上積累了豐富的案例。而在數(shù)字化賦能企業(yè)方面也有成功案例，比如在門店的數(shù)字化升級(jí)，基層店員數(shù)字工具、人貨場(chǎng)重構(gòu)等。對(duì)董明珠執(zhí)著的芯片業(yè)務(wù)，參照高瓴資本之前的做法，極大可能會(huì)推動(dòng)相關(guān)科技企業(yè)和格力電器現(xiàn)有科研業(yè)務(wù)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

第三，在空調(diào)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)際市場(chǎng)格力營(yíng)收占比還有巨大想象空間背景下，加速國(guó)際化勢(shì)在必行。

目前格力海外營(yíng)收占比15%，美的、海爾均超過40%。其中的主要區(qū)別是，格力一直堅(jiān)持打自己的品牌推廣，而美的、海爾在海外有一些并購(gòu)。比如像美的收購(gòu)了東芝的白電，海爾收購(gòu)了通用的家電。美的、海爾能夠借助原有的海外品牌迅速占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，而格力的策略就是堅(jiān)持打自己的品牌，所以格力需要花更長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)滲透。董明珠在今年年初的股東大會(huì)上也表示看好國(guó)際市場(chǎng)巨大空間。

高瓴資本在國(guó)際化合作方面已有先例可循，比如作為騰訊長(zhǎng)期重要的投資者，2013年高瓴與騰訊及印尼媒體集團(tuán)公司Global Mediacom宣布共同出資成立合資公司，在印尼發(fā)展微信業(yè)務(wù)。2017年高瓴資本把韓國(guó)知名的O2O平臺(tái)Woowa Bros公司介紹給美團(tuán)企業(yè)，兩家企業(yè)很快就找到了“共同語(yǔ)言”，通過參觀交流等方式建立了良好的相互學(xué)習(xí)機(jī)制。格力電器堅(jiān)持以自有品牌打國(guó)際市場(chǎng)，在高瓴資本的加持下，國(guó)際化步伐是否邁得更快值得期待。

格力加快對(duì)外投資

再砸20億搞芯片

一邊是焦急等待中的高瓴資本，一邊是氣定神閑的格力管理層。

在發(fā)布延遲簽約的公告之前，格力電器還發(fā)布了一條對(duì)外投資公告。

根據(jù)公告，格力電器擬以自有資金20億元認(rèn)購(gòu)三安光電非公開發(fā)行的股份。按三安光電此次發(fā)行股數(shù)上限計(jì)算，格力電器完成這筆投資后，將持有三安光電4.76%的股份。

受此消息影響，三安光電12日早盤高開高走，一度漲超7%。截止發(fā)稿，三安光電漲幅收窄至3.02%，報(bào)收14.99元。

這并非格力首次以入股上市公司的方式布局芯片產(chǎn)業(yè)。

2018年底，格力斥資30億元，參與上市公司聞泰科技收購(gòu)歐洲芯片巨頭。交易完成后，格力合計(jì)持有聞泰科技超10%股權(quán)。

此外，格力去年8月還以10億注冊(cè)資本成立了全資子公司——珠海零邊界集成電路有限公司。董明珠的“格力造芯”，正在一步步推進(jìn)。

2018年年中，在格力電器2017年度股東大會(huì)上，芯片業(yè)務(wù)被列為格力未來(lái)的發(fā)力重點(diǎn)。董明珠表示，未來(lái)3年公司要投入500億元用于芯片研發(fā)制造，并且要堅(jiān)定不移地去執(zhí)行這個(gè)路線。

(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

讓利30億后，再發(fā)補(bǔ)貼公告

剛剛過去的雙11，不僅各大電商平臺(tái)的銷量創(chuàng)新高，格力電器的銷量也創(chuàng)下了家電行業(yè)的“新速度”——15秒，全網(wǎng)銷售破億。

11月10日，格力電器官微公告，格力電器“11.11”期間讓利30億元，打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品，變頻空調(diào)、定頻空調(diào)最低價(jià)分別至1599、1399元。

根據(jù)格力電器的官方微博，格力將拿出精品機(jī)型和最優(yōu)價(jià)格回饋消費(fèi)者，讓利高達(dá)30億元。此次活動(dòng)將在各大授權(quán)電商平臺(tái)以及線下3萬(wàn)多家格力專賣店同步展開，統(tǒng)一價(jià)格。活動(dòng)僅限“11.11”期間，活動(dòng)結(jié)束后即回歸原價(jià)。

雖然雙11前夜，格力電器的降價(jià)行為引發(fā)了空調(diào)界的口水仗，但是并不妨礙格力電器大賣。

在15秒全網(wǎng)銷售破億之后，格力電器半個(gè)小時(shí)后又官宣，21分36秒，全網(wǎng)銷售破10億。

目前還沒有官宣格力電器全天的銷售額，但是11日晚8點(diǎn)，格力電器又豪氣地宣布，今年以來(lái)買的格力“俊越”“T爽”系列產(chǎn)品，都將可以憑有效購(gòu)買憑證申請(qǐng)補(bǔ)貼。

不少網(wǎng)友表示，董小姐這波操作真走心~

格力電器三天跌逾8%

市值蒸發(fā)近300億

消費(fèi)者滿意了，可是對(duì)于這樣超預(yù)期的降價(jià)力度，投資者卻不滿意了。

11月12日，格力電器早盤盤中一度跌4.2%，股價(jià)跌至本月以來(lái)最低。

格力電器三個(gè)交易日最高跌近8%，市值一度蒸發(fā)近300億元，創(chuàng)下8月初以來(lái)最大。

此前中金報(bào)告表示，格力空調(diào)“雙十一”當(dāng)天產(chǎn)品降價(jià)力度大，超出市場(chǎng)預(yù)期，大幅降價(jià)導(dǎo)致空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，空調(diào)板塊股價(jià)大幅調(diào)整。

美的集團(tuán)、海信電器等空調(diào)生產(chǎn)商股價(jià)在近三個(gè)交易日也出現(xiàn)了大幅調(diào)整。