雙11交易額超3000億元 80、90后消費占比超70%

11月15日，商務(wù)部召開例行新聞發(fā)布會，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰介紹了2018“雙十一”期間我國網(wǎng)絡(luò)零售消費的有關(guān)情況。他指出，“根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2018年‘雙十一’當(dāng)天全國網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過3000億元，同比增長約27%，再創(chuàng)歷史新高。”

高峰指出，今年“雙十一”我國網(wǎng)絡(luò)零售市場呈現(xiàn)出以下幾個特點：

一是國際化程度進(jìn)一步提高。

從11月1日至11日，跨境電商進(jìn)口商品銷售額超過300億元，日本、美國、韓國、澳大利亞、德國位列進(jìn)口來源國的前5位，國內(nèi)某知名電商平臺一家就引入75個國家和地區(qū)的近1.9萬個海外品牌商品參與促銷。同時，有200多萬海外消費者在我國電商平臺上消費近30億元。

二是消費向年輕人和三四線城市居民延伸。

新增的網(wǎng)購人群主要是年輕人和三四線城市居民，80后、90后年輕消費群體占比超過70%，成為此次消費的主力軍。

三是品牌消費趨勢明顯。

消費者更傾向于購買知名品牌商品，其中國產(chǎn)品牌更加受到青睞，“雙十一”銷售額前10名的品牌中，國產(chǎn)品牌占了6個;銷售量前10名的品牌中，國產(chǎn)品牌占8個。中華老字號的銷量超過28億元。

四是業(yè)態(tài)模式更活。

除了傳統(tǒng)電商平臺外，社交電商成為市場的新增量，更好滿足了消費者個性化、多元化的需求。

五是配送效率進(jìn)一步提升。

憑借大數(shù)據(jù)、智能倉儲、物流機(jī)器人等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，今年“雙十一”電商物流效率進(jìn)一步提升，配送時效由以天為單位向以小時和分鐘為單位邁進(jìn)，物流配送更加高效、精準(zhǔn)。

六是線上線下加速融合。

數(shù)百萬家線下實體店參與了此次“雙十一”的促銷活動，各大電商平臺也大力發(fā)展線下業(yè)務(wù)，推動線上線下聯(lián)動的全渠道購物。

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